導語：關于內(nèi)容營銷你(nǐ)不得(de)不知道(dào)的7件事
人(rén)們常說的“事後諸葛亮”，指的就是每當我們回看某件事，我們希望知道(dào)哪裏能做(zuò)得(de)更好。在這裏列出了七個(gè)最重要的問題，那(nà)些(xiē)是很(hěn)多(duō)年前，當人(rén)們第一次開(kāi)始內(nèi)容營銷時(shí)就希望知道(dào)的問題。希望能幫助你(nǐ)獲得(de)成功。
1、建立客戶模型
虛構一個(gè)理(lǐ)想的客戶。你(nǐ)可(kě)以基于理(lǐ)想客戶的共同特點、需求或者問題，創建不同角色。制(zhì)定客戶模型不僅是你(nǐ)營銷策略最基礎的一塊，同時(shí)也在你(nǐ)企業的每一個(gè)功能中起作(zuò)用。
他們是關鍵的，因為(wèi)你(nǐ)可(kě)以根據每個(gè)角色的具體(tǐ)目标、需求、和(hé)忌諱，制(zhì)定出你(nǐ)的內(nèi)容策略，轉化率，社交職務等。
根據你(nǐ)的客戶模型制(zhì)定內(nèi)容，可(kě)以有(yǒu)助于尋找到正确的受衆，提高(gāo)參與度，并且有(yǒu)助于建立一個(gè)忠實的受衆模型，那(nà)個(gè)你(nǐ)正試圖去吸引的精準受衆。如果沒有(yǒu)明(míng)确的客戶模型，你(nǐ)将繼續在原始的黑(hēi)暗中誤打誤撞。
2、把它當成一項投資
內(nèi)容營銷(就像很(hěn)多(duō)業務)是一場(chǎng)馬拉松，而不是短(duǎn)跑。它不會(huì)在一夜間(jiān)成功的，而是根據時(shí)間(jiān)的推移慢慢積聚能量，就像一個(gè)雪球從山(shān)上(shàng)滾下來(lái)，越滾越大(dà)。當一些(xiē)付費媒體(tǐ)滿足于一時(shí)的成果，那(nà)會(huì)變得(de)非常可(kě)怕。
為(wèi)了在開(kāi)始集中精力，需要不斷的提醒你(nǐ)自己，你(nǐ)的內(nèi)容營銷“資産”和(hé)業務中的每個(gè)博客和(hé)每個(gè)內(nèi)容都是一項投資。雖然它通(tōng)常需要6-9個(gè)月才開(kāi)始真正有(yǒu)效果，這隻是在長期成功營銷計(jì)劃中，時(shí)間(jiān)相對較短(duǎn)的投資。
3、使用企業倡導
內(nèi)容營銷的成功關鍵點之一就是有(yǒu)完整的企業，從上(shàng)到下，到購買，形成一項“內(nèi)容文化”。那(nà)意味着企業中的每個(gè)成員不僅會(huì)對你(nǐ)的營銷團隊精神感到興奮，也能參與到內(nèi)容制(zhì)作(zuò)和(hé)推廣。
最關鍵的是，對比較大(dà)的企業來(lái)說，可(kě)能面臨最大(dà)的挑戰是營銷隊伍。建議從高(gāo)層開(kāi)始，讓所有(yǒu)C級以上(shàng)的高(gāo)管參與到內(nèi)容文化的創造中。從此，你(nǐ)可(kě)以按照這個(gè)意見推動整個(gè)企業的內(nèi)容文化。
4、內(nèi)容不必寫出來(lái)
當我們看到“內(nèi)容營銷”，馬上(shàng)想到的是書(shū)面文字，但(dàn)是，要牢牢記住，這僅僅是一個(gè)媒體(tǐ)格式。如果文案不是你(nǐ)的強項，試着在你(nǐ)的策略中結合視(shì)頻或者音(yīn)頻內(nèi)容。
最終你(nǐ)挑選的媒體(tǐ)格式，能讓你(nǐ)的團隊做(zuò)出最好的成果，給到你(nǐ)的受衆。這包括了多(duō)媒體(tǐ)格式。一旦你(nǐ)找到了正确的平衡點，你(nǐ)創造的內(nèi)容更容易影(yǐng)響受衆。
5、質量比數(shù)量重要
有(yǒu)個(gè)老生(shēng)常談的問題：寫一堆基礎文章和(hé)一些(xiē)精彩的文字，那(nà)個(gè)更好?評判底線就是每個(gè)內(nèi)容闆塊都應該提供給讀者有(yǒu)效的價值，讓他們讀後感到愉悅。然而，始終頻繁的發布內(nèi)容也是很(hěn)重要的。所以需要一個(gè)平衡，基于資源，行(xíng)業和(hé)受衆，每個(gè)企業略有(yǒu)不同。
通(tōng)常情況下，建議最少(shǎo)每周發布3個(gè)高(gāo)品質，700字左右的博客。雖然在一開(kāi)始，這可(kě)能看起來(lái)很(hěn)多(duō)，這是一個(gè)非常棒的辦法，會(huì)很(hěn)快速的幫助你(nǐ)在內(nèi)容營銷中建立吸引(通(tōng)常4-6個(gè)月)。如果你(nǐ)可(kě)以每周寫三篇以上(shàng)博客，這是很(hěn)棒的，但(dàn)至少(shǎo)是三篇。
6、寫作(zuò)隻是成功了一半
寫作(zuò)是費時(shí)的，也許它隻是成功的一半。另一半是推廣內(nèi)容，驅使人(rén)們去讀它。很(hěn)多(duō)時(shí)候這經常被營銷人(rén)員忽視(shì)，因為(wèi)他們僅僅為(wèi)完成內(nèi)容而高(gāo)興。
你(nǐ)要确保創建一個(gè)行(xíng)動計(jì)劃去推廣你(nǐ)的博客內(nèi)容，請(qǐng)奉獻25%到33%的時(shí)間(jiān)去寫推廣新博客的文章。這是得(de)到最佳內(nèi)容營銷策略的關鍵。
7、合理(lǐ)安排
一個(gè)偉大(dà)的有(yǒu)技(jì)巧的內(nèi)容營銷專家(jiā)，知道(dào)如何通(tōng)過不同方式安排內(nèi)容。他們的大(dà)腦(nǎo)能看到機會(huì)，通(tōng)過不同的方式使用現有(yǒu)內(nèi)容，讓這些(xiē)內(nèi)容的價值最大(dà)化。
例如：讓我們假設你(nǐ)或你(nǐ)的企業創建一個(gè)貿易展。這是一個(gè)重要的內(nèi)容，可(kě)以很(hěn)容易的重新定位成許多(duō)不同的形式，提供巨大(dà)的內(nèi)容價值。
活動結束後，再利用內(nèi)容做(zuò)一個(gè)網絡研討(tǎo)會(huì)。然後把網絡研討(tǎo)會(huì)錄成文本，提煉每個(gè)重要觀點融入博客。然後把最熱門(mén)的博客做(zuò)成一本電(diàn)子書(shū)。
雖然根據不同企業，每個(gè)內(nèi)容營銷策略也有(yǒu)些(xiē)區(qū)别，這篇文章的觀點适用于任何情況。
