五年前，傳統行(xíng)業做(zuò)企業網站(zhàn)的标準，相對來(lái)說比較簡單，而且包括的內(nèi)容也是比較少(shǎo)的，例如關于我們、榮譽資質、産品中心、新聞動态等之類的內(nèi)容，而且設計(jì)的版面也是比較單一。最主要的是過去大(dà)部分企業并不懂網絡營銷方面的知識，感覺做(zuò)個(gè)網站(zhàn)就是為(wèi)了證明(míng)自己公司有(yǒu)網站(zhàn)，輸入網址能夠在網上(shàng)搜索到。
他們認為(wèi)網站(zhàn)的概念和(hé)網上(shàng)展示的概念基本上(shàng)是一緻，當時(shí)沒有(yǒu)想過用網站(zhàn)銷售自己的産品，通(tōng)過建立一個(gè)營銷型的網站(zhàn)，讓網站(zhàn)自己說話(huà)搞定客戶。那(nà)麽，什麽樣的網站(zhàn)才能夠達到營銷型網站(zhàn)的标準呢?
第一、美導航 清布局
導航在網站(zhàn)中起着重要的作(zuò)用，它的好壞能夠決定用戶的去留。我這裏說的美導航的意思是設計(jì)一定要清晰、好看、大(dà)方。導航引導着用戶進入不同的欄目，如果讓客戶看到第一眼就感覺很(hěn)吃(chī)力，那(nà)麽，這個(gè)導航就有(yǒu)點問題。
網站(zhàn)的布局不僅影(yǐng)響着用戶的習慣，而且它還(hái)影(yǐng)響着搜索引擎的抓取習慣，清晰的網站(zhàn)布局讓用戶浏覽通(tōng)暢，能夠快速找到想要的東西。而且還(hái)能夠讓搜索引擎爬蟲以最快的速度抓取網站(zhàn)信息，這種提高(gāo)必定使網站(zhàn)更有(yǒu)吸引力。
第二、前台設計(jì)抓眼球
用戶進入一個(gè)網站(zhàn)之後，第一印象是非常重要。它就像人(rén)與人(rén)之間(jiān)的接觸，如果第一眼看上(shàng)去很(hěn)舒服，可(kě)能會(huì)很(hěn)願意與這個(gè)人(rén)交流。網站(zhàn)也是一樣，第一眼看到網站(zhàn)好看，顔色搭配好，框架結構好，用戶就會(huì)多(duō)停留幾秒(miǎo)來(lái)浏覽網站(zhàn)，最終轉化成自己的客戶。
當然，這個(gè)過程說起來(lái)很(hěn)容易，做(zuò)起來(lái)卻不是那(nà)麽容易。因為(wèi)不同的用戶喜好也不一樣，他們對于顔色的敏感度更不一樣。我們要想第一時(shí)間(jiān)抓住用戶的心，就需要花(huā)更多(duō)的時(shí)間(jiān)研究用戶心理(lǐ)、用戶體(tǐ)驗、顔色搭配等各方面的知識，真正設計(jì)出用戶喜歡的網站(zhàn)。
第三、頁面加載速度
提到網頁加載的速度，我自己感觸非常深。我個(gè)人(rén)在浏覽網站(zhàn)時(shí)間(jiān)有(yǒu)一個(gè)習慣，當我從網上(shàng)搜索一些(xiē)信息時(shí)，進入一個(gè)網站(zhàn)的時(shí)間(jiān)超過五秒(miǎo)鍾就會(huì)關閉，如果我不是特意的想看這個(gè)網站(zhàn)。
頁面加截速度也在一定程度上(shàng)決定了用戶的去留，想在短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)完成用戶對你(nǐ)的信任，你(nǐ)的網站(zhàn)就需要在短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)打開(kāi)，讓用戶浏覽時(shí)間(jiān)是一種享受，而不是一種折磨。
第四、移動網站(zhàn)的建立
很(hěn)多(duō)時(shí)候，我們隻注重PC端網站(zhàn)的美觀，而忽略了手機移動端網站(zhàn)的建立。因為(wèi)PC端建立的網站(zhàn)圖片各面都比較大(dà)，如果在手機端打開(kāi)會(huì)比較耗流量，這讓很(hěn)多(duō)浏覽者很(hěn)是心疼， 造成用戶不敢去從手機端浏覽網站(zhàn)。
這個(gè)用什麽辦法解決呢?現在移動互聯網在飛速的發展，而手機網站(zhàn)、微網站(zhàn)如雨後春筍。所以，手機網站(zhàn)和(hé)微網站(zhàn)的誕生(shēng)為(wèi)企業解決了這一大(dà)難題，它能夠提供給用戶更方便、更快捷的浏覽方式，從而通(tōng)過移動端轉化了不少(shǎo)客戶。
第五、網站(zhàn)兼容性調試
分别查看各個(gè)浏覽器(qì)流量的跳(tiào)出率數(shù)據，檢查不同浏覽器(qì)的跳(tiào)出率是否相近。如果有(yǒu)某個(gè)浏覽器(qì)的跳(tiào)出率過高(gāo)，那(nà)有(yǒu)可(kě)能是因為(wèi)網站(zhàn)在該浏覽器(qì)中存在兼容性問題，那(nà)這個(gè)就要安排排查一下。
兼容性對于營銷型網站(zhàn)來(lái)說是必需解決的問題，根據不同的用戶使用的浏覽器(qì)不一樣，例如IE6、IE7、IE8、IE9、百度浏覽器(qì)、獵豹等等，在建設網站(zhàn)之前必需把這些(xiē)浏覽器(qì)全部兼容，否則出現變形問題，直接影(yǐng)響到用戶體(tǐ)驗。
第六、精準關鍵詞推廣
什麽是精準關鍵詞?它就是用戶搜索而且能夠提高(gāo)轉化率的關鍵詞，你(nǐ)隻有(yǒu)選對了關鍵詞是，才能夠做(zuò)對業務，才能夠精準的找到自己的客戶。
以前，我遇到過這樣的站(zhàn)長，他就是利用百度搜索風雲榜裏，搜索量比較大(dà)的一些(xiē)詞，引入到自己的網站(zhàn)上(shàng)，然後給這些(xiē)詞做(zuò)排名，通(tōng)過搜索引擎引入了一些(xiē)流量，賣他自己的産品。可(kě)是，網站(zhàn)的流量雖多(duō)，轉化率卻不高(gāo)。也就是說，當用戶點擊進入網站(zhàn)之後，看到的內(nèi)容與自己想象的不一樣，他們會(huì)馬上(shàng)關閉網站(zhàn)，這也算(suàn)是一種欺騙用戶的行(xíng)為(wèi)。
第七、适應用戶習慣優化
一般做(zuò)網站(zhàn)優化的人(rén)員，他們都喜歡做(zuò)的一件事就是數(shù)據分析，通(tōng)過數(shù)據分析來(lái)了解用戶的浏覽習慣，例如：用戶從那(nà)個(gè)頁面進入、用戶浏覽那(nà)個(gè)頁面次數(shù)比較多(duō)、那(nà)個(gè)頁面停留時(shí)間(jiān)比較長等。然後，我們再将用戶停留時(shí)間(jiān)比較長的頁面進行(xíng)優化或加工，引導用戶去做(zuò)出一些(xiē)選擇，就這樣一點一點的把用戶轉化成自己的客戶。
第八、利用優先級排版內(nèi)容
網頁上(shàng)的目标轉化的引導或內(nèi)容要點是否清晰?用戶能否立即獲得(de)他們所期望的信息?這些(xiē)都需要我們在排版和(hé)設計(jì)方面下功夫，把用戶最想看到的內(nèi)容，第一時(shí)間(jiān)呈現在用戶的眼前，用正确的方法匹配用戶。
我們舉個(gè)簡單例子：如果我們做(zuò)的是一個(gè)商城類的網站(zhàn)，我們的一個(gè)用戶經常浏覽鞋子方面的産品。那(nà)麽，我們就可(kě)以對他進入自動匹配，把商城上(shàng)最新款的鞋子、打折的鞋子第一時(shí)間(jiān)呈現給他，這樣就能夠讓用戶快速下單。
第九、內(nèi)容分類清晰
最近，我看到一些(xiē)網站(zhàn)更新的內(nèi)容，真的有(yǒu)點亂七八糟。他們把行(xíng)業新聞、公司新聞、行(xíng)業知識、知識問答(dá)等等，全部都混到了一塊，分不清行(xíng)業新聞和(hé)公司新聞。這樣分類不清的內(nèi)容，直接影(yǐng)響用戶的浏覽，并且影(yǐng)響搜索引擎的抓取，不利用網站(zhàn)權重的提升。如果我們能夠分門(mén)别類的整理(lǐ)好這些(xiē)內(nèi)容，會(huì)大(dà)大(dà)提高(gāo)網站(zhàn)的效率，從而提高(gāo)網站(zhàn)的轉化率。
第十、相關內(nèi)容及标簽的添加
很(hěn)多(duō)時(shí)候，大(dà)家(jiā)在浏覽大(dà)型商城、門(mén)戶網站(zhàn)、視(shì)頻網站(zhàn)時(shí)，浏覽的內(nèi)容周圍都會(huì)出現與你(nǐ)浏覽內(nèi)容相關的信息，他們這樣做(zuò)的目的是為(wèi)了增加用戶的粘度，能夠讓用戶浏覽本網頁的同時(shí)，更多(duō)的去浏覽其他的網頁內(nèi)容。提高(gāo)用戶在網站(zhàn)上(shàng)停留的時(shí)間(jiān)，從而提高(gāo)用戶轉化率。
當然，我們不管用何種方式或行(xíng)為(wèi)，目的都是為(wèi)了提高(gāo)用戶體(tǐ)驗，能夠把這些(xiē)用戶轉化成忠實客戶，把網站(zhàn)變得(de)更有(yǒu)價值，隻要我們方法得(de)當，就一定能夠收到好的效果。
