近日，一則爆炸性消息登上(shàng)了各大(dà)媒體(tǐ)版面頭條——兩個(gè)新聞客戶端巨頭今日頭條和(hé)搜狐的又一次過招，今日頭條因為(wèi)不滿搜狐自稱“中國第一”、“用戶量第一”，以虛假宣傳為(wèi)由将搜狐起訴，索賠10萬元。
今日頭條稱，搜狐長期在其客戶端應用程序中、電(diàn)腦(nǎo)下載頁面及宣傳視(shì)頻中以“中國第一的新聞客戶端”、“用戶量第一的新聞客戶端”和(hé)“中國最大(dà)的移動媒體(tǐ)平台”自稱和(hé)宣傳其産品。
今日頭條和(hé)搜狐均為(wèi)從事新聞客戶端經營的營利性企業，他們相互之間(jiān)存在一種競争關系，而搜狐公然采用“中國第一”、“用戶量第一”和(hé)“中國最大(dà)”等廣告詞語，不僅使消費者對搜狐的産品和(hé)服務産生(shēng)誤解，還(hái)在不适當地擡高(gāo)自己的産品和(hé)服務的同時(shí)，客觀上(shàng)也貶低(dī)了其他同行(xíng)業經營者的産品和(hé)服務。
所以，以搜狐違反廣告法、對自身和(hé)其他同行(xíng)業者的不正當競争，以及損害其和(hé)其他同行(xíng)業經營者的合法權益為(wèi)由，将搜狐告上(shàng)法庭。
在這裏咱們姑且不討(tǎo)論二者到底誰對誰錯，咱們隻探討(tǎo)一下這個(gè)事件背後的營銷問題。
很(hěn)明(míng)顯可(kě)以看出，這是今日頭條刻意打的一場(chǎng)及其漂亮的公關戰，并且是經過精心策劃的，可(kě)以稱為(wèi)借力營銷中的一個(gè)經典案例。今日頭條發覺了競争對手搜狐出現的一個(gè)小(xiǎo)“錯誤”，然後利用并放大(dà)這個(gè)錯誤，策劃了這場(chǎng)具吸引眼球的的事件——大(dà)佬相争(大(dà)佬和(hé)大(dà)佬，尤其是科技(jì)圈媒體(tǐ)圈中的大(dà)佬之間(jiān)的戰争，永遠都是吸引人(rén)的話(huà)題，尤其是對媒體(tǐ)人(rén))。
今日頭條深谙，這種類型的新聞對于國內(nèi)的媒體(tǐ)圈來(lái)說極具吸引力，果不其然，該事件獲得(de)了将近300多(duō)個(gè)網站(zhàn)和(hé)傳統媒體(tǐ)的報道(dào)，其中不乏很(hěn)多(duō)大(dà)型網站(zhàn)在首頁報道(dào)該事件。沒有(yǒu)花(huā)費一分錢(qián)，獲得(de)了近300個(gè)媒體(tǐ)的免費報道(dào)，還(hái)有(yǒu)數(shù)不清的自媒體(tǐ)及網友(yǒu)的討(tǎo)論，不僅博得(de)了大(dà)量眼球，還(hái)間(jiān)接提升了自己的形象，這就是借力營銷的威力。
估計(jì)每一個(gè)營銷人(rén)都想策劃出有(yǒu)影(yǐng)響力的事件，可(kě)是，策劃出有(yǒu)影(yǐng)響力的營銷事件，對能力的要求是非常高(gāo)的，要具有(yǒu)一定天賦才行(xíng)，不是人(rén)人(rén)都能做(zuò)到的。依據本人(rén)經驗來(lái)看，實現這個(gè)雖然很(hěn)難，但(dàn)是還(hái)是有(yǒu)一些(xiē)捷徑和(hé)方法能夠讓我們這些(xiē)平凡的人(rén)具備策劃有(yǒu)影(yǐng)響力事件的能力。
第一，時(shí)刻保持借力營銷的意識，隻有(yǒu)這樣，你(nǐ)才能具有(yǒu)很(hěn)高(gāo)的敏感度，才能捕捉到被你(nǐ)借力的對象或者事件;這點是必要條件，假如你(nǐ)壓根就沒有(yǒu)這種意識，再好的機會(huì)放在你(nǐ)面前，你(nǐ)都想不到去利用;
第二，經常關注各大(dà)網站(zhàn)的頭條新聞，并總結出這些(xiē)新聞的特性;這裏的經常不是要按月算(suàn)，而是按年來(lái)算(suàn);久而久之，你(nǐ)就能嗅出什麽事情能被利用，什麽話(huà)題能被策劃成有(yǒu)傳播力的事件;
第三，浏覽網友(yǒu)們在網絡上(shàng)的各種評論，通(tōng)過這點，你(nǐ)就能把握大(dà)衆的喜好和(hé)胃口。這種能力的實現，是潛移默化的，在大(dà)量的閱讀中，你(nǐ)能逐漸能感知到大(dà)衆的胃口。把握了大(dà)衆的胃口，你(nǐ)離成為(wèi)一個(gè)牛逼的營銷人(rén)也就不遠了，策劃成功營銷事件，那(nà)是分分鍾的事情;
第四，搜集大(dà)量成功的營銷事件案例，仔細分析它們的技(jì)巧和(hé)方法，總結出共有(yǒu)的套路，然後按照套路去操作(zuò);實在不願意去總結分析，可(kě)以直接拿(ná)來(lái)用，不要害怕這個(gè)招數(shù)被人(rén)用過，就不靈了，中國人(rén)口衆多(duō)，再火(huǒ)的事件，永遠有(yǒu)人(rén)沒聽(tīng)說過;
第五，還(hái)有(yǒu)一點很(hěn)重要，即保持正能量思維，用正能量話(huà)題去帶動一個(gè)事件，不要想着用一些(xiē)情色、驚悚、炫富等下三濫的話(huà)題去炒作(zuò)，這些(xiē)話(huà)題就多(duō)能博一下小(xiǎo)眼球，成不了大(dà)氣候，即便能成氣候，它所帶來(lái)的影(yǐng)響也是有(yǒu)限的，甚至是負面的。看一下那(nà)些(xiē)傳播量巨大(dà)的案例，哪一個(gè)不是傳播的正能量，正能量的話(huà)題，才能獲得(de)人(rén)們的認可(kě)，才能被廣泛傳播。
做(zuò)到上(shàng)述五點，并堅持做(zuò)到，相信，你(nǐ)也會(huì)變成一個(gè)牛人(rén)!
