如果一提到內(nèi)容營銷，很(hěn)多(duō)站(zhàn)長可(kě)能第一想到的是原創文章，沒錯，原創文章就是內(nèi)容營銷的重要一部分，其中，還(hái)包含動畫(huà)、視(shì)頻、聲音(yīn)等等各種介質。如果我們還(hái)是提供一些(xiē)空(kōng)洞、雷同甚至抄襲的內(nèi)容，那(nà)就達不到內(nèi)容營銷的效果了，應該如何做(zuò)內(nèi)容營銷呢?紅博客根據自身的經驗，同時(shí)整理(lǐ)了一些(xiē)網上(shàng)的資料，和(hé)大(dà)家(jiā)分享一下：
內(nèi)容營銷即是一種說話(huà)的藝術(shù)。通(tōng)過文字、圖片等形式，生(shēng)動地向用戶傳達、展示有(yǒu)實質的內(nèi)容(用戶所關心、對用戶有(yǒu)所幫助)。久而之久，引起用戶對你(nǐ)的産品或服務或品牌引起注意，建立信賴關系，進而形成交易或擴大(dà)影(yǐng)響。
做(zuò)內(nèi)容營銷，需要從以下幾個(gè)角度來(lái)思考和(hé)執行(xíng)：
一、提供與用戶相關的話(huà)題
我們所處的信息時(shí)代，每天産生(shēng)巨量的信息，大(dà)多(duō)用戶隻會(huì)關心與之相關的話(huà)題，其他與用戶無關的內(nèi)容，即使再怎麽有(yǒu)料，也不太可(kě)能引起用戶的繼續閱讀。因此，我們一旦定好了我們的服務或者産品主題，或者站(zhàn)點中心話(huà)題，那(nà)麽就得(de)圍繞這個(gè)主題來(lái)展開(kāi)提供內(nèi)容。
紅博客經常去訪問其他一些(xiē)博客站(zhàn)點，發現有(yǒu)不少(shǎo)站(zhàn)長，所組織的內(nèi)容五花(huā)八門(mén)，什麽都有(yǒu)，什麽都來(lái)一點。我隻做(zuò)大(dà)概幾秒(miǎo)鍾的判斷和(hé)預覽，發現沒有(yǒu)我感興趣或者相關的話(huà)題，就直接關閉退出了。這種情形，站(zhàn)長真是在花(huā)費了自己的時(shí)間(jiān)，結果沒有(yǒu)抓住用戶，更談不上(shàng)形成交易和(hé)宣傳了。
二、你(nǐ)的內(nèi)容是否對用戶有(yǒu)幫助
用戶獲取及閱讀內(nèi)容，除了消遣娛樂外，更重要是從中得(de)到幫助，得(de)到提升。比如一個(gè)以中小(xiǎo)微企業創業為(wèi)主題的內(nèi)容站(zhàn)點(包括微信、博客等)，對正在創業或尋找項目的用戶來(lái)說，因為(wèi)內(nèi)容主題匹配，他願意過來(lái)看看。與此同時(shí)，他也在尋找，是否有(yǒu)他需要的內(nèi)容，比如是否通(tōng)過作(zuò)者的文章，能夠找到新項目、新思路、新想法?或者得(de)到一些(xiē)啓發?如果能夠得(de)到幫助，那(nà)麽他就更願意對你(nǐ)的內(nèi)容持續關注。而用戶的持續關注，你(nǐ)的品牌自然就在客戶心中逐漸形成，并得(de)到不斷強化。
比如當初我通(tōng)過A5等站(zhàn)點，了解到了有(yǒu)盧松松這個(gè)人(rén)以及他的博客，覺得(de)他寫的一些(xiē)文章還(hái)可(kě)以，有(yǒu)料，對我建站(zhàn)和(hé)優化有(yǒu)一些(xiē)幫助和(hé)啓發。慢慢地，我對他的獨立博客了解也就越來(lái)越多(duō)了，最後直接記住了，而且形成了閱讀他博客的習慣。原因很(hěn)簡單，就是能夠從他那(nà)裏得(de)到我一些(xiē)想要的東西。
當然，并不是說要求大(dà)家(jiā)每篇內(nèi)容都做(zuò)的經典、極緻，對大(dà)多(duō)站(zhàn)長來(lái)說，很(hěn)難做(zuò)到。在持續提供相關主題內(nèi)容同時(shí)，我們時(shí)不時(shí)整理(lǐ)一些(xiē)更深度的文章，也是相當不錯的了。從目前各大(dà)成功的營銷站(zhàn)點來(lái)看，均為(wèi)如此。
三、互動将更真實
與閱讀用戶互動，雖然會(huì)占用一些(xiē)時(shí)間(jiān)，但(dàn)更能真實了解用戶的真實想法和(hé)需求，便于我們之後的改進和(hé)修正。同時(shí)在互動的過程，也将進一步增強情感聯系。或許互動過程中，難免有(yǒu)反對聲音(yīn)，這也需要站(zhàn)長有(yǒu)更寬的胸懷，容納不同的意見，有(yǒu)則改之無則加勉，倒是好事。
四、有(yǒu)好的內(nèi)容呈現方式
內(nèi)容營銷，除了主題匹配、內(nèi)容有(yǒu)料外，還(hái)有(yǒu)一個(gè)重要的因素，就是要較好的呈現方式，展示給用戶。比如圖文并茂、詞句通(tōng)順、段落分明(míng)、版面清爽等，讓人(rén)閱讀愉悅，而不是困難重重。這是形象工程，良好的閱讀版面，對宣傳效果起着非常重要的作(zuò)用。
