網頁标題是對一個(gè)網頁的高(gāo)度概括，一般來(lái)說，網站(zhàn)首頁的标題就是網站(zhàn)的正式名稱，而網站(zhàn)中文章內(nèi)容頁面的标題就是文章的題目，欄目首頁的标題通(tōng)常是欄目名稱。當然這種一般原則并不是固定不變的，在實際工作(zuò)中可(kě)能會(huì)有(yǒu)一定的變化，但(dàn)無論如何變化，總體(tǐ)上(shàng)仍然會(huì)遵照這種規律。
例如，現在會(huì)看到很(hěn)多(duō)網站(zhàn)的首頁标題較長，除了網站(zhàn)名稱(公司名稱)之外，還(hái)有(yǒu)網站(zhàn)相關業務之類的關鍵詞，這主要是為(wèi)了在搜索引擎檢索結果中獲得(de)排名優勢而考慮的，也屬于正常的搜索引擎優化方法。因為(wèi)一般的公司名稱(或者品牌名稱)中可(kě)能不包含核心業務的關鍵詞，這樣當用戶通(tōng)過核心業務來(lái)檢索時(shí)，如果網站(zhàn)标題中沒有(yǒu)這樣的關鍵詞，在搜索結果排名中将處于不利地位。
從網絡營銷的角度來(lái)講，在設計(jì)網頁标題時(shí)，應注意同時(shí)兼顧對用戶的注意力，以及對搜索引擎檢索的需要。在浏覽一個(gè)網站(zhàn)時(shí)，用戶往往是先看到一篇文章(也就是一個(gè)網頁)的标題，如果标題對自己有(yǒu)吸引力，才會(huì)進一步點擊并閱讀有(yǒu)關內(nèi)容，因此需要讓網頁标題有(yǒu)一定吸引力。考慮到網絡營銷中搜索引擎營銷的特點，搜索引擎對網頁标題中所包含的關鍵詞具有(yǒu)較高(gāo)的權重，盡量讓網頁标題中含有(yǒu)用戶檢索所使用的關鍵詞。因此網頁标題設計(jì)不宜過短(duǎn)，除了對用戶有(yǒu)吸引力之外，還(hái)應含有(yǒu)與網頁內(nèi)容相關的重要關鍵詞。
