【宅男财經｜專家(jiā)面對面】近日，國際奢侈品牌Prada官宣賈玲正式成為(wèi)品牌代言人(rén)。值得(de)注意的是，此前Prada就先後經曆了鄭爽、李易峰等多(duō)名品牌代言人(rén)接連翻車(chē)，網友(yǒu)稱其似乎陷入了“代言人(rén)魔咒”。
在流量藝人(rén)頻繁“塌房(fáng)”後，Prada在品牌代言人(rén)選擇上(shàng)已做(zuò)出了一些(xiē)轉變。2023年7月，Prada官宣與中國國家(jiā)女子足球隊成為(wèi)合作(zuò)夥伴。在此之前，公司也邀請(qǐng)過乒乓球運動員馬龍和(hé)籃球運動員楊舒予任品牌大(dà)使。
财報數(shù)據顯示，今年一季度，Prada在亞太地區(qū)銷售額同比增長16%至3.76億歐元，銷售額占比達37%，是集團的第一大(dà)市場(chǎng)。Prada未來(lái)在中國市場(chǎng)的前景如何？
上(shàng)海服裝行(xíng)業協會(huì)理(lǐ)事程偉雄表示，在亞洲市場(chǎng)中，中國是非常重要的一個(gè)市場(chǎng)，不僅是對Prada而言，包括以它為(wèi)代表的國際品牌在中國市場(chǎng)的整體(tǐ)收入是不斷增加的。國際品牌在中國找具有(yǒu)一定影(yǐng)響力的明(míng)星做(zuò)代言人(rén)是提高(gāo)消費者認知的一個(gè)不錯的方法和(hé)切入點，但(dàn)也會(huì)對品牌形成一定的挑戰，但(dàn)是如果不找明(míng)星代言而是單純投入硬廣，對于品牌來(lái)說不見得(de)能夠産生(shēng)大(dà)的效果。
(記者 董湘依 制(zhì)作(zuò) 常晴朗 宅男财經出品)
