雖然很(hěn)多(duō)企業在網站(zhàn)推廣上(shàng)花(huā)費了大(dà)量的人(rén)力物力，但(dàn)效果卻不是很(hěn)明(míng)顯，一般網站(zhàn)推廣效果不明(míng)顯的企業都有(yǒu)以下特點：
一、缺乏真正的網站(zhàn)推廣技(jì)術(shù)支持
有(yǒu)的企業為(wèi)了降低(dī)成本，請(qǐng)一些(xiē)初級網絡營銷人(rén)員或選擇一些(xiē)技(jì)術(shù)不過硬網絡服務公司、工作(zuò)室，甚至外包給個(gè)人(rén)，他們在操作(zuò)網站(zhàn)推廣過程中，為(wèi)了達到合同上(shàng)的要求，不擇手段，大(dà)家(jiā)都知道(dào)網站(zhàn)推廣合同大(dà)多(duō)是以關鍵詞排名及網站(zhàn)IP為(wèi)最終效果，他們為(wèi)了達到合同目标，采用一些(xiē)非正規手段進行(xíng)操作(zuò)，如操作(zuò)搜索引擎優化排名(SEO)，利用采集和(hé)外鏈群發的方式來(lái)操作(zuò)，雖然短(duǎn)期內(nèi)排名能上(shàng)去，但(dàn)想獲取長期的效果卻是難上(shàng)加難，同時(shí)群發的內(nèi)容完全不懼可(kě)讀性，一定程度上(shàng)也給公司造成負面，當大(dà)家(jiā)一搜索你(nǐ)的公司名稱及網址的時(shí)候發現全是垃圾信息，我相信換做(zuò)你(nǐ)，你(nǐ)也會(huì)懷疑這家(jiā)公司的性質。
二、過于追求網站(zhàn)IP、排名而忽略轉化率
這是很(hěn)多(duō)企業網站(zhàn)推廣中常犯的通(tōng)病，由于網絡營銷中轉化率效果是比較難監測的，而關鍵詞排名及網站(zhàn)IP則比較容易監測的多(duō)，然後很(hěn)多(duō)企業在做(zuò)網站(zhàn)推廣的時(shí)候，就拿(ná)關鍵字排名及網站(zhàn)IP為(wèi)考核标準。推廣人(rén)員在操作(zuò)的時(shí)候也就圍繞關鍵詞排名和(hé)增加網站(zhàn)IP而展開(kāi)推廣工作(zuò)，導緻的結果就是有(yǒu)網站(zhàn)有(yǒu)流量卻無人(rén)下單的尴尬處境。
三、網站(zhàn)用戶體(tǐ)驗太差
很(hěn)多(duō)企業認為(wèi)隻要網站(zhàn)有(yǒu)人(rén)來(lái)訪問，就能給企業帶來(lái)收益，真是這樣麽?試想想，如果你(nǐ)的網站(zhàn)你(nǐ)自己都不來(lái)訪問，别人(rén)來(lái)了就能成交麽?所以網站(zhàn)在頁面設計(jì)，內(nèi)容編寫方面應該圍繞用戶體(tǐ)驗來(lái)展開(kāi)。
四、網站(zhàn)定位太模糊
這塊是企業網站(zhàn)推廣中特别容易忽視(shì)的一部分，大(dà)家(jiā)都認為(wèi)網站(zhàn)推廣的目的就是為(wèi)企業帶來(lái)效益，這雖然是最終目的，但(dàn)是這個(gè)目的太模糊，這裏就需要我們不斷來(lái)細分，然後找出我們最需要達到的效果就可(kě)以了，比如我想讓用戶來(lái)電(diàn)咨詢我們，或是我們想讓客戶在線購買，或是我想讓客戶進入我們的活動頁面等，把大(dà)目标不斷去細分，最後圍繞這個(gè)小(xiǎo)目标來(lái)展開(kāi)推廣活動。幾個(gè)例子來(lái)說明(míng)吧(ba)。比如藍(lán)蜂科技(jì)是一家(jiā)網絡營銷服務公司，他們推廣目的是通(tōng)過網絡來(lái)獲取訂單。獲取訂單的方式就是讓用戶打電(diàn)話(huà)來(lái)咨詢及通(tōng)過在線客服聯系他們，那(nà)麽做(zuò)網絡推廣目的就是鼓勵用戶電(diàn)話(huà)來(lái)咨詢及聯系在線客戶。
五、選擇網站(zhàn)推廣時(shí)機不正确
做(zuò)過網站(zhàn)推廣的企業都知道(dào)，網站(zhàn)推廣前期需要做(zuò)大(dà)量的準備工作(zuò)，同時(shí)網站(zhàn)推廣需要一定的周期後效果才會(huì)比較明(míng)，這個(gè)周期一般需要3月到6個(gè)月不等，比如您的行(xíng)業高(gāo)峰時(shí)期是每年的3月到10月，那(nà)麽你(nǐ)選擇高(gāo)峰期才開(kāi)始做(zuò)網站(zhàn)推廣，當你(nǐ)網站(zhàn)剛有(yǒu)起色的時(shí)候正好進入行(xíng)業淡季，當然就沒有(yǒu)效果啦，所有(yǒu)聰明(míng)的企業領導一般淡季的時(shí)候就開(kāi)始做(zuò)推廣，這樣等旺季的時(shí)候效果就非常明(míng)顯了。
六、效果監測機制(zhì)缺乏
效果檢測機制(zhì)可(kě)謂是網站(zhàn)推廣中的一個(gè)重要環節，所有(yǒu)的網站(zhàn)推廣都應該圍繞效果來(lái)展開(kāi)，但(dàn)這一點往往被推廣者忽視(shì)掉。通(tōng)過檢測排名，訪問量，咨詢量，成交量等數(shù)據，來(lái)對網站(zhàn)及推廣手法進行(xíng)改善及調整。如果網站(zhàn)有(yǒu)排名，沒有(yǒu)流量，這時(shí)候就需要考慮是否需要換關鍵詞啦，比如網站(zhàn)有(yǒu)排名有(yǒu)訪問量，沒有(yǒu)咨詢、成交，這時(shí)候就需要考慮網站(zhàn)用戶體(tǐ)驗及訪問人(rén)群是否對口啦。隻有(yǒu)通(tōng)過檢測，才能更好地把握網站(zhàn)推廣方向。
