很(hěn)多(duō)個(gè)人(rén)和(hé)企業雖然很(hěn)早就在使用微博做(zuò)營銷，但(dàn)是效果不是很(hěn)好，不知為(wèi)何”火(huǒ)“不起來(lái)。究其原因，主要是因為(wèi)他們在使用微博的過程中忽視(shì)了幾個(gè)重要原則。
簡明(míng)概括，直奔主題
微博是一種自媒體(tǐ)，定什麽樣的主題、寫成什麽樣的風格都是由運營者自己決定的。可(kě)是，微博寫好之後還(hái)是要面向用戶的。如此一來(lái)，寫作(zuò)時(shí)遵循大(dà)衆所熟知和(hé)認可(kě)的語法規則就是最基本的要求了。
由于受到網絡等因素的制(zhì)約，微博用戶大(dà)多(duō)是忙裏偷閑地快速浏覽微博，所以不可(kě)能像對待傳統紙質書(shū)那(nà)樣，坐(zuò)在搖椅上(shàng)優哉遊哉地慢慢閱讀。如果你(nǐ)的文章讓讀者看了半天都沒明(míng)白主題是什麽，就會(huì)讓人(rén)不耐煩，甚至以後再也不會(huì)看你(nǐ)的微博了。大(dà)家(jiā)肯定還(hái)記得(de)那(nà)個(gè)經典笑話(huà)：食堂裏的包子第一口沒咬到餡兒，第二口卻咬過了。那(nà)些(xiē)主題過于隐晦的微博就會(huì)給人(rén)這種感覺。
緊貼生(shēng)活，實用性強
微博運營者必須養成浏覽新聞的好習慣，這樣寫出來(lái)的東西才會(huì)讓粉絲産生(shēng)共鳴，讓粉絲認為(wèi)你(nǐ)是一個(gè)緊跟時(shí)代潮流、和(hé)他們保持同步的人(rén)。
如果想讓自己的微博對粉絲而言就像是每天要喝(hē)的咖啡和(hé)要讀的報紙一樣不可(kě)或缺，那(nà)就必須使微博內(nèi)容具備很(hěn)強的實用性。哪些(xiē)內(nèi)容才實用的呢?
實用性強的微博首先要緊貼生(shēng)活，內(nèi)容可(kě)以是每日不重樣的兒童早餐、妻吵架後的哄老婆“神技(jì)”、産房(fáng)裏的那(nà)些(xiē)幽默事、旅遊感悟等。如果上(shàng)述域你(nǐ)都不了解，那(nà)麽你(nǐ)至少(shǎo)應該是一個(gè)善于講故事的人(rén)，能寫出情節跌宕起伏、讓人(rén)欲罷不能的故事。
積累很(hěn)重要
首先，盡量使微博內(nèi)容列表化，其次，在開(kāi)篇就要亮出自己的觀點，旗幟鮮明(míng)，再次，給文章起一個(gè)新奇獨特的标題。好的标題就像産品的外包裝，一個(gè)人(rén)逛超市的時(shí)候，新穎獨特的産品包裝足以在短(duǎn)短(duǎn)幾秒(miǎo)之內(nèi)吸引消費者。
相互學習收獲大(dà)
微博營銷是一場(chǎng)持久戰，所以我建議那(nà)些(xiē)想速戰速決、迅速得(de)到效果的朋友(yǒu)還(hái)是不要采用這種營銷手段。運營微博如同開(kāi)小(xiǎo)飯館，回頭客最重要。這就意味着作(zuò)者絕不能用“三天打魚，兩天曬網”的态度來(lái)運營微博。
很(hěn)多(duō)上(shàng)班族每天到辦公室之後都習慣泡一杯咖啡，然後等電(diàn)腦(nǎo)開(kāi)機。如果你(nǐ)想讓自己的微博在用戶生(shēng)活中的地位和(hé)那(nà)杯咖啡一樣重要，那(nà)麽你(nǐ)首先要培養他們閱讀你(nǐ)微博的習慣。根據衍為(wèi)心理(lǐ)學的研究成果，當堅持一種行(xíng)為(wèi)2l天以上(shàng)就會(huì)形成習慣。如果你(nǐ)自己都沒養成每周定期更新微博的習慣，就更别指望用戶能養成這種習慣了。
值得(de)注意的是，持續體(tǐ)現在兩點上(shàng)，一是內(nèi)容的不斷更新，二是博文質撼的穩步提升。看看周圍那(nà)些(xiē)曾經生(shēng)意火(huǒ)爆現在卻門(mén)可(kě)羅雀的小(xiǎo)餐館，要麽是客人(rén)已經吃(chī)膩了，要麽是生(shēng)意好了之後就不再保質保量了。
經常有(yǒu)些(xiē)朋友(yǒu)問我：“為(wèi)什麽我的微博不如人(rén)家(jiā)的好?”大(dà)家(jiā)别忘了，互聯網的偉大(dà)之處就在于它的開(kāi)放性，網上(shàng)的信息大(dà)家(jiā)都可(kě)以自由浏覽。我們平常要多(duō)關注好的微博，不要把自己固定在一個(gè)小(xiǎo)圈子裏，要時(shí)不時(shí)出來(lái)看看，看看别人(rén)為(wèi)什麽優秀。好的微博會(huì)随着時(shí)間(jiān)的推移逐漸顯露出一些(xiē)特點和(hé)共性，隻要時(shí)常關注和(hé)不斷思考就不難發現其優點。
