95後群體(tǐ)正在成為(wèi)創業者的下一個(gè)目标，社交網絡也成為(wèi)了95後的生(shēng)活必需品，創業者需要忘記“大(dà)平台”的大(dà)而全概念，潛心尋找年輕人(rén)的興趣所在，讓必需品玩出更多(duō)花(huā)樣，這才是更好的機會(huì)所在。
數(shù)據：年輕人(rén)玩空(kōng)間(jiān)，成年人(rén)玩微信
聊QQ、微信、發空(kōng)間(jiān)、刷微博、逛貼吧(ba)、潛水(shuǐ)豆瓣、玩陌陌，這一套社交網絡行(xíng)為(wèi)基本涵蓋了當下互聯網最主要的社交應用(包括即時(shí)通(tōng)訊軟件及社交平台)，而95後，正是這套“社交網絡組合玩法”最活躍的實踐者。
騰訊科技(jì)近日完成了一項“95後，曬曬我們的社交圈”調查，對海量調查數(shù)據的分析結果顯示，QQ成為(wèi)95後最常用的通(tōng)訊工具，QQ空(kōng)間(jiān)以40.82%絕對優勢為(wèi)95後最常用的社交平台，整體(tǐ)而言，雖然QQ、微信、QQ空(kōng)間(jiān)的得(de)票(piào)率遠遠領先于其他社交應用，但(dàn)微博、貼吧(ba)、陌陌、Instagram以及豆瓣等其他社交平台的使用率并不低(dī)。
對于95後和(hé)95前人(rén)群在微信與QQ空(kōng)間(jiān)上(shàng)表現出的顯著差異性，一位95後采訪對象的表述具有(yǒu)一定的代表性。他表示，QQ空(kōng)間(jiān)更适合年輕人(rén)“無拘束的分享各種無厘頭東西”，而微信則更成熟和(hé)嚴謹——自己在微信上(shàng)的分享要“認真想一下再決定”。這位1997年出生(shēng)的男孩表示，如果有(yǒu)一天自己的更多(duō)時(shí)間(jiān)從空(kōng)間(jiān)轉向微信，那(nà)或許就代表自己“長大(dà)了”。
結合調查數(shù)據及相應結果對比可(kě)見，95後在QQ、微博、微信、豆瓣以外的社交平台活躍度比95前更高(gāo)，面對衆多(duō)的社交應用，95後選擇了社交網絡“全平台生(shēng)存”。
【研究結論】
95後是伴随中國互聯網“一起長大(dà)”的一代人(rén)。很(hěn)多(duō)對大(dà)衆而言是新興事物的互聯網應用比如網絡社交，對95後而言是天然存在。95後對社交平台的接受度高(gāo)，網絡社交是他們的日常必需品。
95後樂于在不同社交應用上(shàng)分配時(shí)間(jiān)，他們大(dà)多(duō)活躍造多(duō)個(gè)社交平台上(shàng)，進行(xíng)社交網絡全平台生(shēng)存。
不同社交網絡為(wèi)95後提供了不同的社交需求實現。年輕人(rén)會(huì)有(yǒu)意識的将不同平台區(qū)分開(kāi)來(lái)，在其中進行(xíng)不同的社交行(xíng)為(wèi)。
95後進行(xíng)網絡社交的一大(dà)驅動力是興趣，他們也有(yǒu)很(hěn)強的意願去結識新朋友(yǒu)。他們在社交平台上(shàng)更願意主動發言，對社交網絡的依賴度也更高(gāo)。對創業者而言，這意味着機會(huì)。
聲音(yīn)：差異化使用與主動式分享
一個(gè)95年出生(shēng)的女生(shēng)這樣介紹自己的網絡社交圈：“QQ上(shàng)是一些(xiē)比較早的朋友(yǒu)，早到那(nà)時(shí)候還(hái)沒有(yǒu)微信這些(xiē)朋友(yǒu);微信的好友(yǒu)會(huì)更親密，大(dà)都是聯系較密切的人(rén)，生(shēng)活工作(zuò)各種需要交涉的人(rén)，而且會(huì)定期清理(lǐ)無關人(rén)員;陌陌主要是為(wèi)了好玩，純粹是為(wèi)了逗一些(xiē)奇怪的人(rén);微博上(shàng)的好友(yǒu)較少(shǎo)，一些(xiē)自己的心情會(huì)發到微博上(shàng)，不會(huì)發到朋友(yǒu)圈，因為(wèi)覺得(de)在别人(rén)面前矯情沒什麽意義。以前很(hěn)喜歡玩豆瓣小(xiǎo)組，但(dàn)現在不怎麽玩了，因為(wèi)豆瓣太小(xiǎo)清新了，一些(xiē)帖子又太瑪麗(lì)蘇。”
這個(gè)95後的網絡社交使用習慣并非孤例。綜合調查結果可(kě)見，同時(shí)使用幾個(gè)社交應用，劃分不同圈子應對不同社交需求是95後的社交網絡使用法則。
比如，盡管都是即時(shí)通(tōng)訊軟件，95後會(huì)有(yǒu)意識的把微信與QQ區(qū)隔開(kāi)來(lái)，對應不同社交圈，盡管這兩款軟件的社交關系可(kě)以互通(tōng)。為(wèi)了維護這種區(qū)隔，95後還(hái)有(yǒu)定期清理(lǐ)好友(yǒu)的意識。
陌陌則滿足了95後接觸新鮮事物的需求，在調查中，很(hěn)多(duō)95後都表示喜歡使用陌陌結交陌生(shēng)人(rén)，與QQ早期主要應用場(chǎng)景類似，陌陌成為(wèi)這群年輕人(rén)認識陌生(shēng)網友(yǒu)的主要工具。
興趣是95後進行(xíng)網絡社交的很(hěn)大(dà)驅動力。一名1999年出生(shēng)的男生(shēng)告訴騰訊科技(jì)，他很(hěn)喜歡逛跟籃球有(yǒu)關的百度貼吧(ba)，他也很(hěn)樂意在QQ空(kōng)間(jiān)分享跟籃球有(yǒu)關的東西。他在貼吧(ba)上(shàng)結識了很(hěn)多(duō)同樣喜歡籃球的陌生(shēng)好友(yǒu)，關系足夠親密的會(huì)互加QQ。
同時(shí)，95後在社交網絡上(shàng)表現的更加主動，他們對社交網絡也表現出更高(gāo)的依賴性。
調查顯示，有(yǒu)31.71%的95後樂于在社交網絡上(shàng)發言，而樂于在網絡上(shàng)發言的95前隻有(yǒu)21.84%。對自己分享出去的內(nèi)容，他們強烈期望得(de)到“贊”，“希望更多(duō)人(rén)點贊”的95後占到總人(rén)數(shù)的64.4%。
分析：與社交網絡共生(shēng)長的95後
1995年被稱為(wèi)中國的互聯網商業元年，從1995年起，互聯網走出科研機構，開(kāi)始真正進入大(dà)衆生(shēng)活。生(shēng)于1995年及之後的95後也成為(wèi)伴随中國互聯網産業成長的一代。
國內(nèi)用戶規模最大(dà)的社交應用是1999年上(shàng)線的QQ，時(shí)間(jiān)較晚的是2011年推出的微信和(hé)陌陌。從1999年到2011年，QQ、貼吧(ba)、QQ空(kōng)間(jiān)、豆瓣、微博、微信、陌陌相繼上(shàng)線，與此同時(shí)，95後也在慢慢構建自己的網絡社交版圖。
與前輩相比，95後不排斥社交網絡，他們對社交網絡鮮見批判意識。因為(wèi)，同社交應用共生(shēng)長的95後，從一開(kāi)始面對的就是一個(gè)現實社交與網絡社交交織共存的環境，社交網絡對95後而言并非新鮮事物，而是一種天然存在。
社交網絡的這種天然存在感讓95後對社交網絡的接受度和(hé)依賴性更強，他們更加願意嘗試不同的社交平台。從實際調查情況來(lái)看，95後均不吝惜在社交網絡上(shàng)耗費時(shí)間(jiān)，他們能夠在多(duō)個(gè)社交應用中自由切換，構建不同的社交圈。
相比前輩，95後處理(lǐ)不同社交網絡的能力更強。在不同社交網絡中切換于他們而言不是一種負累，而是在真實解決相應的社交需求，也因此，一些(xiē)細分類社交平台在大(dà)衆眼中代表的是亞文化，而它們其實是流行(xíng)于95後群體(tǐ)的主流文化。
機會(huì)：95後的社交創業窗口
社交是人(rén)類的剛需。對于95後而言，網絡社交正在壓倒真實社交。
伴随在互聯網浪潮成長，讓95後對社交網絡的接受度要更高(gāo)，也讓他們願意嘗試不同的社交應用。随着他們漸漸長大(dà)，這批潛在的互聯網使用者将成為(wèi)新的網絡生(shēng)力軍。基于他們的社交網絡市場(chǎng)，依然蘊藏機會(huì)。
根據上(shàng)文可(kě)以看出，興趣是95後的網絡社交驅動力，而且他們願意嘗試不同平台，願意在不同平台耗費時(shí)間(jiān)和(hé)精力，因此，在充分了解95後興趣點的基礎上(shàng)，細分類興趣社交會(huì)得(de)到95後的青睐。
95後喜歡結識新鮮的人(rén)和(hé)事，區(qū)别于陌陌的陌生(shēng)人(rén)社交也是一個(gè)值得(de)嘗試的領域。比如可(kě)以嘗試擴大(dà)區(qū)域，用網絡連接起更大(dà)範圍的陌生(shēng)人(rén)，為(wèi)95後提供一個(gè)更加豐富多(duō)樣的世界，吸引他們使用。
95後的網絡拓撲更“扁平”和(hé)垂直，基于興趣的小(xiǎo)衆社交圈在年輕人(rén)中流行(xíng)，相比較于得(de)到父母、長輩和(hé)社會(huì)的認同，尚未走出校(xiào)園的95後更樂于在志(zhì)同道(dào)合的年輕人(rén)中間(jiān)獲得(de)認可(kě)。
社交網絡成為(wèi)95後的生(shēng)活必需品，創業者需要忘記“大(dà)平台”的大(dà)而全概念，潛心尋找年輕人(rén)的興趣所在，讓必需品玩出更多(duō)花(huā)樣，這才是更好的機會(huì)所在。
