随着筷子兄弟的《老男孩》等微電(diàn)影(yǐng)迅速走紅，微電(diàn)影(yǐng)如今成為(wèi)一個(gè)熱門(mén)的影(yǐng)視(shì)行(xíng)業，而更多(duō)的營銷人(rén)員看中的是微電(diàn)影(yǐng)的營銷價值。因此一大(dà)批以營銷為(wèi)目的的微電(diàn)影(yǐng)迅速上(shàng)線，絕大(dà)多(duō)數(shù)的微電(diàn)影(yǐng)投入成本很(hěn)低(dī)，當然其中也有(yǒu)投入比較高(gāo)的作(zuò)品。既然是以營銷為(wèi)目的，那(nà)麽自然需要在微電(diàn)影(yǐng)情節中植入相關廣告了，不過植入廣告也得(de)講究一點技(jì)巧。觀衆看電(diàn)視(shì)最厭惡的就是硬性植入的廣告，而行(xíng)對而言的就是看起來(lái)比較自然、合情合理(lǐ)的廣告。并且要讓觀衆們把目标聚焦到廣告物品上(shàng)，這樣才能起到更好的效果。
在故事的主線中植入相關廣告
微電(diàn)影(yǐng)的類型非常多(duō)，比如：反應社會(huì)熱點問題的、講述愛(ài)情、親情的等，不同主題的微電(diàn)影(yǐng)當然适合不同的産品廣告。這點根據需要推廣的産品來(lái)寫劇(jù)本，更重要的是在故事情節的主線中植入廣告，這樣做(zuò)的好處是可(kě)以增加廣告的曝光率。微電(diàn)影(yǐng)一般也就是半小(xiǎo)時(shí)左右，時(shí)間(jiān)很(hěn)短(duǎn)，因此需要增加其曝光率，那(nà)麽如何在微電(diàn)影(yǐng)的故事主線中植入産品廣告呢?這就必須事先與編劇(jù)溝通(tōng)好了。
除了要注意增加廣告的曝光率，還(hái)需要注意讓廣告更加自然，至少(shǎo)推廣的産品要與故事情節緊密相連。舉個(gè)簡單的例子：一部推廣母嬰産品的微電(diàn)影(yǐng)，故事主題适合親情。觀衆看電(diàn)影(yǐng)肯定不是為(wèi)了欣賞那(nà)些(xiē)植入的廣告，但(dàn)是一些(xiē)有(yǒu)創意的植入廣告往往效果很(hěn)好，而且不會(huì)讓觀衆反感。不過如何去策劃微電(diàn)影(yǐng)廣告，這就得(de)看團隊的水(shuǐ)平了，微電(diàn)影(yǐng)一旦火(huǒ)了，植入的廣告效果也就出來(lái)了，最終就是提高(gāo)産品的銷量和(hé)品牌知名度。
在故事的高(gāo)潮點植入相關廣告
當然一部微電(diàn)影(yǐng)中可(kě)以植入很(hěn)多(duō)廣告，每部微電(diàn)影(yǐng)或影(yǐng)視(shì)作(zuò)品都有(yǒu)劇(jù)情的高(gāo)潮點，一般都是安排在故事的結尾。可(kě)以在那(nà)些(xiē)情節的高(gāo)潮點植入相關的廣告，例如：男女主角相遇的咖啡廳，在這個(gè)時(shí)候植入某品牌的咖啡。諸如之類的廣告點非常多(duō)，關鍵還(hái)是要顯得(de)更為(wèi)合理(lǐ)，讓觀衆們不覺得(de)這是植入的廣告。有(yǒu)不少(shǎo)電(diàn)影(yǐng)、電(diàn)視(shì)劇(jù)中的廣告非常明(míng)顯，但(dàn)看起來(lái)非常不符合常理(lǐ)和(hé)劇(jù)情，微電(diàn)影(yǐng)廣告最好不要如此。
微電(diàn)影(yǐng)營銷成功的第一步其實不是如何植入廣告，而是如何才能讓微電(diàn)影(yǐng)火(huǒ)起來(lái)，沒有(yǒu)什麽點擊量的微電(diàn)影(yǐng)，就算(suàn)是廣告植入的再好也沒人(rén)看到。所以說，策劃好一部微電(diàn)影(yǐng)才是營銷的關鍵，缺乏資金的情況下适合策劃标題黨類的微電(diàn)影(yǐng)。也就是以标題吸引點擊量，比如：抓住當下流行(xíng)的元素，至于其他等制(zhì)作(zuò)方面可(kě)以粗糙點。
