對于任何一個(gè)新生(shēng)的事物，都需要一定的時(shí)期，才能滿足其由不成熟走向成熟，互聯網營銷也是如此，互聯網營銷這幾年的發展可(kě)謂是突飛猛進，改變着社會(huì)萬千的樣貌，而且還(hái)開(kāi)辟了經濟增長的新方式，但(dàn)是面對着互聯網營銷走向成熟的今天，互聯網營銷真的不需要再完善了嗎?答(dá)案固然是否定的，任何事物的發展趨勢都是曲折向上(shàng)的，互聯網營銷當然也不例外。而且在網絡營銷被賦予更多(duō)重任的今天，它所出現的問題也是相當明(míng)顯。一些(xiē)站(zhàn)長朋友(yǒu)總以為(wèi)單純的做(zuò)好推廣和(hé)熱度炒作(zuò)就能獲取所謂的營銷作(zuò)用，其實問題往往沒有(yǒu)這麽簡單，如何将流量從簡單的關注過渡到到黏性，這其中有(yǒu)很(hěn)多(duō)功課需要大(dà)家(jiā)去做(zuò)。隻不過在網絡營銷愈演愈烈的今天，一些(xiē)問題被掩蓋了。
總是誇大(dà)其詞，為(wèi)了關注不惜所有(yǒu)
面對現如今的互聯網，最重要的是解決互聯網營銷之中的信任問題。誠如馬雲所說，阿裏的成功很(hěn)大(dà)程度上(shàng)就是依賴于消費者給予淘寶的信任。因為(wèi)擁有(yǒu)信任，互聯網營銷才有(yǒu)發展的沃土，才有(yǒu)拓展的肯行(xíng)。這不僅僅是一句口号，更是每一個(gè)互聯網産品運營者甚至是站(zhàn)長需要恪盡職守的準則。縱觀現在的營銷業界，标題黨比比皆是，虛假內(nèi)容、虛張聲勢以及誇大(dà)其詞放佛成了營銷的必備技(jì)能，營銷者貌似将自己當成了炒作(zuò)大(dà)師(shī)，為(wèi)了關注度不惜一切的制(zhì)作(zuò)熱點，但(dàn)你(nǐ)們想過熱鬧過後留給參與企業是什麽影(yǐng)響嗎?顯然沒有(yǒu)，對于一個(gè)品牌的正确建立，顯然是基于事實基礎上(shàng)的，針對優勢進行(xíng)适當加工未必不可(kě)，但(dàn)是盲目的消費大(dà)家(jiā)的關注力也不是一件理(lǐ)智的事情。倘若有(yǒu)一天觀衆再也不買單了，試問你(nǐ)再敲鑼打鼓還(hái)有(yǒu)用嗎?這些(xiē)都是互聯網營銷日後的規範化的地方，隻有(yǒu)給予互聯網營銷一個(gè)更為(wèi)規範的環境，互聯網營銷的效率才會(huì)提高(gāo)，互聯網營銷才能有(yǒu)機會(huì)發揮更高(gāo)的水(shuǐ)平，讓每一個(gè)人(rén)都能受惠于其中，也讓銷售者有(yǒu)更好的方式去展現自己的産品，所以在未來(lái)的發展過程之中，互聯網營銷毋須解決的就是誠信問題，當這些(xiē)問題能解決好，那(nà)麽互聯網營銷未來(lái)的發展将會(huì)更為(wèi)順利。
盲目追求熱度，沒有(yǒu)想到渠道(dào)事宜
網絡營銷很(hěn)大(dà)程度上(shàng)其實是根據目标用戶做(zuò)人(rén)為(wèi)篩選。比如我們需要定位年輕動漫愛(ài)好者，那(nà)麽在營銷的過程中就需要針對這部分人(rén)群做(zuò)好流量的分配。微信、微博雖然好，熱度也高(gāo)，但(dàn)是真正能夠給營銷者帶來(lái)足夠流量反而會(huì)是陌陌的興趣小(xiǎo)組以及相應的豆瓣小(xiǎo)組。這不是信口開(kāi)河(hé)而是實際運營的效果。其實在這點上(shàng)我們很(hěn)容易想起小(xiǎo)米和(hé)魅族的對決，作(zuò)為(wèi)魅族之後國內(nèi)最成功的手機制(zhì)造商，小(xiǎo)米擺脫了一般國內(nèi)手機賣不上(shàng)價無人(rén)問津的尴尬，反而将手機賣出了國門(mén)，其實單憑質量和(hé)做(zuò)工，小(xiǎo)米未必比魅族強，但(dàn)是小(xiǎo)米懂得(de)營銷，知道(dào)自己的流量會(huì)集中在哪裏?隻為(wèi)手機發燒友(yǒu)制(zhì)造手機，這句廣告詞吸引到無數(shù)的低(dī)端收入群體(tǐ)尤其是學生(shēng)的關注，因為(wèi)他們想體(tǐ)驗最新的手機科技(jì)成果，但(dàn)是因為(wèi)囊中羞澀無法購買大(dà)牌産品，小(xiǎo)米的出現雖然給予他們機會(huì)，但(dàn)是國産機仍舊(jiù)難以擺脫低(dī)端的标簽，于是小(xiǎo)米奮力營銷，人(rén)人(rén)、貼吧(ba)、空(kōng)間(jiān)等學生(shēng)群體(tǐ)經常的地方都極力打上(shàng)小(xiǎo)米并非低(dī)端國産機标簽，以及用一系列“最”拉近自己與國際大(dà)牌的品牌形象距離，此外小(xiǎo)米在外觀設計(jì)上(shàng)也是用盡心思，為(wèi)的就是充分掌握住自身流量的屬性，讓自己的産品與渠道(dào)對接，最終實現業績的提升。其實說到這就突然想起了周邊一些(xiē)想做(zuò)營銷的朋友(yǒu)，他們往往因為(wèi)微信的影(yǐng)響力就盲目從這入手，其實想想空(kōng)間(jiān)、微博、陌陌甚至是未婚交友(yǒu)網站(zhàn)都可(kě)以成為(wèi)我們營銷的根據地，隻是大(dà)家(jiā)一直都不注重觀察自己的産品與渠道(dào)的關系，一味盲目追求流量集中原則反而會(huì)南轅北轍，提升營銷成本，畢竟好鋼要用在刀刃上(shàng)。
營銷不要過度透支推廣手段
現階段網絡營銷模式雖然多(duō)種多(duō)樣，但(dàn)整體(tǐ)也可(kě)以劃分為(wèi)固定的幾種。美女營銷、饑餓營銷、微信營銷以及軟文營銷。對于這幾種推廣模式，各位朋友(yǒu)也一定是心中有(yǒu)數(shù)。縱觀整體(tǐ)行(xíng)業的發展狀況，饑餓營銷算(suàn)是其中使用數(shù)量最為(wèi)廣泛的一種，無論是小(xiǎo)米還(hái)是後期的錘子以及其他企業，大(dà)家(jiā)似乎總以為(wèi)隻有(yǒu)調動大(dà)家(jiā)的積極性才能充分挖掘所謂的商業利潤空(kōng)間(jiān)。其實這種想法并不科學，首先饑餓營銷是建立在大(dà)家(jiā)對你(nǐ)的高(gāo)期望值上(shàng)，這種期望值顯然能夠帶來(lái)初期的關注和(hé)交易量，但(dàn)是大(dà)家(jiā)一定要明(míng)白高(gāo)期望一樣代表高(gāo)風險，如果你(nǐ)将大(dà)家(jiā)的口味釣的足夠高(gāo)，但(dàn)是卻沒能真正實現起初對于大(dà)家(jiā)的承諾，那(nà)麽不好意思等待你(nǐ)的必将是一通(tōng)口水(shuǐ)。在這點上(shàng)錘子顯然最有(yǒu)發言權，作(zuò)為(wèi)營銷起家(jiā)的手機廠商，錘子在老羅的帶領下可(kě)以說是賺足了眼球，匠心獨運、隻為(wèi)高(gāo)端服務、獨一無二的UI設計(jì)等等，錘子3000多(duō)的定價似乎在告訴大(dà)家(jiā)一切等待都是值得(de)的。可(kě)是當一切發售開(kāi)始時(shí)，數(shù)量跟不上(shàng)，問題也被諸多(duō)評測網站(zhàn)質疑，就在最近天貓官方的預約數(shù)量也爆出出現問題，這使得(de)大(dà)家(jiā)對于錘子的把戲感到相當的反感。其實互聯網營銷手段多(duō)樣，無論是哪一種，我們都要适當而為(wèi)，切記不能為(wèi)了達到某種目的而去人(rén)為(wèi)的誇大(dà)營銷效果。饑餓營銷是這樣，美女營銷也要這樣，打着美女的口号去做(zuò)一些(xiē)擦邊的事情，到頭來(lái)帶給自己的總是副作(zuò)用。其次，軟文營銷也要适當，一味的炒作(zuò)最後隻會(huì)給自己的網站(zhàn)帶來(lái)負面的品牌建設。
現如今互聯網營銷已經成為(wèi)衆人(rén)皆談的話(huà)題，但(dàn)是大(dà)家(jiā)到底有(yǒu)沒有(yǒu)真正意識到它的作(zuò)用這點真的無從知曉，或許今天談到的三個(gè)問題可(kě)以對你(nǐ)有(yǒu)所啓迪。
