随着國內(nèi)互聯網水(shuǐ)平的不斷提高(gāo)，當前互聯網不缺少(shǎo)有(yǒu)實力的網絡媒體(tǐ)，同時(shí)也不缺少(shǎo)擁有(yǒu)足夠資金的品牌企業，但(dàn)是對于進行(xíng)品牌營銷的企業來(lái)說，在開(kāi)展企業營銷的過程中，網絡媒體(tǐ)平台卻能夠給品牌企業帶來(lái)巨大(dà)的價值。也就是說，在互聯網營銷中，知名的網絡媒體(tǐ)平台有(yǒu)着巨大(dà)的用戶群體(tǐ)，品牌可(kě)以借助其進行(xíng)品牌營銷，通(tōng)過大(dà)數(shù)據技(jì)術(shù)帶來(lái)的用戶行(xíng)為(wèi)分析，準确定位到最精緻的用戶群體(tǐ)，從而與這部分用戶群體(tǐ)進行(xíng)良好的營銷互動，進而促進品牌的宣傳和(hé)推廣。作(zuò)為(wèi)網絡媒體(tǐ)平台，從商業利益角度考慮，面對的是各種各樣的品牌服務商，如何能夠更好地發揮平台影(yǐng)響力，做(zuò)好內(nèi)容營銷是發展的重中之重。
首先，網絡媒體(tǐ)平台應該始終堅持做(zuò)好內(nèi)容。有(yǒu)很(hěn)多(duō)網絡媒體(tǐ)都是從最先的內(nèi)容做(zuò)好才發展起來(lái)的，所以要想繼續在平台上(shàng)吸引用戶持續關注就應該繼續做(zuò)好內(nèi)容營銷，好的內(nèi)容是網絡媒體(tǐ)發展的動力。網絡媒體(tǐ)平台應該努力打造對用戶來(lái)說具有(yǒu)實用性、趣味性、新鮮性的內(nèi)容，同時(shí)內(nèi)容也應該具備良好的用戶體(tǐ)驗，并在多(duō)個(gè)領域上(shàng)不斷豐富和(hé)完善內(nèi)容，才能吸引用戶的眼球，不斷增強用戶與網絡媒體(tǐ)之間(jiān)的粘度。
同時(shí)，網絡媒體(tǐ)應該應該增強與用戶間(jiān)的互動分享。有(yǒu)了好的營銷內(nèi)容，接下來(lái)最重要的應該是要讓用戶接觸到這些(xiē)內(nèi)容的時(shí)候不是被動地接收，而是在接收的時(shí)候能夠有(yǒu)合适的渠道(dào)可(kě)以反饋、交流、分享、評論。在這裏，增強用戶間(jiān)的互動包括互動的途徑和(hé)方式。其中，互動的途徑要能多(duō)樣化，這一點我們很(hěn)容易理(lǐ)解，我們經常看電(diàn)視(shì)或者網絡上(shàng)的某個(gè)電(diàn)台，經常都會(huì)在電(diàn)視(shì)屏幕的下方顯示官方微博、微信二維碼圖片、網站(zhàn)論壇、QQ群之類的互動方式，多(duō)樣化的互動方式可(kě)以滿足不同用戶的互動需求;互動方式則要求要讓用戶體(tǐ)驗良好，讓用戶覺得(de)舒适，例如，網絡媒體(tǐ)如果提供了某個(gè)用戶參與的方式是趣味遊戲會(huì)比普通(tōng)的在手機上(shàng)發送文字消息進行(xíng)互動要好得(de)多(duō)，甚至很(hěn)多(duō)互動方式上(shàng)還(hái)能讓用戶感受到不一樣的趣味體(tǐ)驗。
此外，網絡媒體(tǐ)平台應該注意信息的碎片化。當今互聯網時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如果網絡媒體(tǐ)平台将營銷內(nèi)容不經過任何加工就直接推送給用戶，那(nà)麽将帶來(lái)極差的用戶體(tǐ)驗，所以對于網絡媒體(tǐ)平台來(lái)說，更應該針對用戶在碎片時(shí)間(jiān)內(nèi)推送用戶感興趣的內(nèi)容。如下圖是百度官方微博發布的幾條微博內(nèi)容，從中我們可(kě)以看到，作(zuò)為(wèi)搜索引擎巨頭，吸引用戶的信息不單單是要與平台相關的內(nèi)容，而是認真去挖掘用戶在各個(gè)時(shí)間(jiān)段可(kě)能感興趣的內(nèi)容，特别是用戶在碎片時(shí)間(jiān)內(nèi)關注的往往不是專業性很(hěn)強的信息，而是需要幽默放松的短(duǎn)笑話(huà)。
