在這個(gè)互聯網時(shí)代，每一個(gè)人(rén)都是明(míng)星，而每一個(gè)人(rén)都可(kě)以成為(wèi)萬衆矚目的焦點。擁有(yǒu)一個(gè)粉絲群，這是許許多(duō)多(duō)的人(rén)的夢想，享受被簇擁的快樂。但(dàn)是，把它放在市場(chǎng)經濟地背景之下，粉絲也能夠成為(wèi)産生(shēng)巨大(dà)的經濟效能，尤其是結合互聯網營銷，粉絲經濟更是能夠發揮巨大(dà)的能量。比如，某一個(gè)明(míng)星參演一部電(diàn)影(yǐng)，其一定會(huì)在自己微博上(shàng)進行(xíng)宣傳，而其中一部分去看電(diàn)影(yǐng)的，一定是這一個(gè)明(míng)星的支持者和(hé)擁趸者，不管是哪一個(gè)明(míng)星，都會(huì)用這樣的方式進行(xíng)電(diàn)影(yǐng)的宣傳，這甚至已經成為(wèi)電(diàn)影(yǐng)圈裏的必然規則。但(dàn)是，互聯網時(shí)代究竟如何來(lái)利用粉絲經濟呢?
首先，互聯網營銷已經成為(wèi)營銷領域之中的必然手段。因為(wèi)互聯網是整個(gè)社會(huì)發展的必然趨勢，它以其便捷性極大(dà)程度地豐富了大(dà)衆的生(shēng)活和(hé)娛樂，甚至改變成大(dà)衆的生(shēng)活方式。那(nà)麽，以一種既具有(yǒu)社會(huì)發展前景的手段來(lái)營銷，甚至在其中大(dà)放光彩，這一定是不容錯過的選擇。而在互聯網這一個(gè)世界中，以“志(zhì)同道(dào)合”為(wèi)原則來(lái)進行(xíng)一定的小(xiǎo)圈子，并且一部分人(rén)通(tōng)過自己的智商和(hé)情商成為(wèi)其中的意見領袖，來(lái)影(yǐng)響絕大(dà)多(duō)數(shù)的人(rén)，這就是利用粉絲經濟地基礎。但(dàn)是，如何才能夠最好地利用粉絲的巨大(dà)威力呢?那(nà)麽，你(nǐ)得(de)成為(wèi)其中的意見領袖或者是大(dà)V大(dà)咖級的人(rén)物。在互聯網的時(shí)代，每一個(gè)人(rén)都有(yǒu)機會(huì)成為(wèi)生(shēng)活舞台的焦點，不管你(nǐ)是明(míng)星還(hái)是草根，隻要你(nǐ)有(yǒu)足夠的智商和(hé)情商來(lái)與大(dà)衆分享。這是或許就是互聯網營銷能夠頗得(de)大(dà)衆歡迎的原因，因為(wèi)它的公開(kāi)性和(hé)公平性，讓整一個(gè)市場(chǎng)準入變得(de)更加樂觀。
但(dàn)是，如何才能夠發揮智商和(hé)情商的作(zuò)用呢?這也就是互聯網營銷如何來(lái)吸引粉絲?這直接引導着後面的步驟，讓其更好地發揮價值。那(nà)麽，在內(nèi)容上(shàng)應該有(yǒu)所創新。營銷絕對不是直接産品內(nèi)容地介紹，而是一種軟性的營銷，甚至可(kě)以說是情感營銷或者是文化營銷，甚至是個(gè)人(rén)魅力營銷。軟性營銷是一種深入粉絲內(nèi)心的營銷，隻有(yǒu)深入內(nèi)心之後才能夠讓粉絲開(kāi)心地花(huā)錢(qián)。
比如，想要用一個(gè)錘子改變世界的羅永浩，就是發揮了自己的個(gè)人(rén)魅力，才讓他的錘子手機得(de)到了那(nà)麽多(duō)的預定。盡管最後這一個(gè)計(jì)劃流産了，但(dàn)是 不得(de)不承認，他把粉絲經濟應用得(de)淋漓盡緻。互聯網營銷的未來(lái)趨勢，一定是把情感文化和(hé)個(gè)人(rén)魅力巧妙地融合來(lái)吸引大(dà)衆。而大(dà)衆所追求的不僅僅是産品本身的性價比，更是融合在産品中的身份彰顯。所以，想要讓粉絲花(huā)錢(qián)，首先得(de)想一想你(nǐ)能夠帶給粉絲什麽，這是一種雙赢的給予，而不是單方面地索取。那(nà)麽，在這一個(gè)過程中，你(nǐ)需要了解觀衆需要什麽，精确地把握他們的需求是非常重要的。雙方一定是某種程度上(shàng)的契合，而不是排斥。同時(shí)，不要過分地誇大(dà)你(nǐ)的價值，實事求是也是非常重要的。否則，你(nǐ)的食言很(hěn)有(yǒu)可(kě)能引發大(dà)衆的不信任，甚至是排斥。
最為(wèi)重要的是，互聯網營銷講究社會(huì)的熱點，有(yǒu)時(shí)候它的營銷就是那(nà)麽一瞬間(jiān)的花(huā)火(huǒ)，就能夠讓整個(gè)營銷變得(de)有(yǒu)價值。這一點在互聯網的時(shí)代演繹得(de)淋漓盡緻。而所謂的粉絲經濟，就是引爆粉絲的內(nèi)心的那(nà)一個(gè)點，尤其是興趣點。興趣點可(kě)以是多(duō)種多(duō)樣的，尤其是富有(yǒu)争議性、挑戰性的話(huà)題。盡管說，争議性越強，挑戰性越大(dà)，就越有(yǒu)可(kě)能讓粉絲進行(xíng)關注。但(dàn)是，在處理(lǐ)這一類的話(huà)題過程中，營銷主體(tǐ)需要有(yǒu)一個(gè)理(lǐ)智的頭腦(nǎo)，絕不能夠越過道(dào)德和(hé)法律的底線。很(hěn)多(duō)低(dī)級的互聯網營銷就喜歡通(tōng)過一些(xiē)惡俗的方式來(lái)嘩衆取寵，吸引大(dà)衆，這或許能夠引起短(duǎn)時(shí)間(jiān)的熱議，但(dàn)是得(de)到更多(duō)的是譴責，甚至法律的制(zhì)裁。所以，在這一點上(shàng)，正确地引導控制(zhì)室非常重要的。當你(nǐ)遊刃有(yǒu)餘地利用這一些(xiē)興趣點的時(shí)候，粉絲經濟就來(lái)了，它的背後就是強大(dà)的凝聚力和(hé)購買力。
