網站(zhàn)想要獲得(de)成功，除了具有(yǒu)功能出色，用戶體(tǐ)驗度較高(gāo)的網站(zhàn)之外，出色的營銷同樣必不可(kě)少(shǎo)，甚至還(hái)要起到決定性的作(zuò)用。可(kě)是現在涉及到營銷工作(zuò)範圍及其廣泛，如果沒有(yǒu)一個(gè)明(míng)确的方案，往往會(huì)造成在具體(tǐ)的實施過程中，東一榔頭西一棒子，造成什麽都沒有(yǒu)抓好，營銷效果難以達到預期，最終讓網站(zhàn)倒在營銷的道(dào)路上(shàng)。
從大(dà)量的案例來(lái)看，網站(zhàn)營銷方案在後期運營過程中會(huì)起到提綱掣領的作(zuò)用，這也充分說明(míng)了網站(zhàn)營銷方案的重要性。下面就來(lái)具體(tǐ)分析網站(zhàn)營銷方案編制(zhì)需要主要的核心問題，唯有(yǒu)如此才能夠提升網站(zhàn)營銷方案在促進網站(zhàn)營銷效果上(shàng)的積極作(zuò)用。
一、明(míng)确營銷目标
在編制(zhì)網站(zhàn)營銷方案時(shí)，必須要确認網站(zhàn)最終的營銷目标，隻有(yǒu)有(yǒu)了明(míng)确的目标才會(huì)有(yǒu)相應的實施方法來(lái)實現這個(gè)目标。這個(gè)營銷目标不僅要有(yǒu)一個(gè)總目标，還(hái)需要與之對應的細分目标，比如在針對SEO營銷方面。除了排名的總目标之外，還(hái)需要細化到每天增加幾篇文章、多(duō)少(shǎo)個(gè)外鏈，網站(zhàn)外鏈數(shù)據分析等具體(tǐ)的內(nèi)容，這樣才能夠讓看起來(lái)高(gāo)高(gāo)在上(shàng)的總目标得(de)以實現。
二、根據運營階段選擇相應營銷方法
網站(zhàn)在不同的運營階段需要采用不同的營銷方案，如果這些(xiē)營銷方案設置不當，不僅起不到好的營銷作(zuò)用，甚至會(huì)起到反作(zuò)用。比如在網站(zhàn)新上(shàng)線時(shí)，此時(shí)的營銷就不能夠簡單的通(tōng)過競價排名進行(xíng)營銷，因為(wèi)此時(shí)你(nǐ)的網站(zhàn)的用戶體(tǐ)驗度并不高(gāo)，那(nà)麽采用這種方法及時(shí)獲得(de)大(dà)量流量，但(dàn)是流量轉化率不高(gāo)，然而競價的規則會(huì)讓你(nǐ)損失不少(shǎo)的營銷費用。在初期更應該采用郵件、QQ群或者是發布一些(xiē)帖子進行(xíng)營銷。而在運營中期就可(kě)以配合SEO優化、競價排名和(hé)軟文進行(xíng)營銷。而在後期就需要緻力于品牌營銷。
三、要明(míng)确數(shù)據收集和(hé)分析方法
如何評判網站(zhàn)營銷的效果，最為(wèi)直接的方法就是通(tōng)過各種營銷數(shù)據來(lái)進行(xíng)分析，然後再進行(xíng)适當調整。由于這些(xiē)數(shù)據的獲取有(yǒu)時(shí)候通(tōng)過免費的方法還(hái)不行(xíng)，還(hái)需要購買一些(xiē)專業級的網站(zhàn)數(shù)據分析工具進行(xíng)分析。所以在制(zhì)定方案時(shí)需要明(míng)确哪些(xiē)要分析的數(shù)據，比如網站(zhàn)的PV值、IP數(shù)量趨勢，以及用戶目标群分析、網站(zhàn)跳(tiào)出率及轉化率等數(shù)據，通(tōng)過結合相應的數(shù)據選購合适的網站(zhàn)分析工具，從而方便用戶進行(xíng)後續對網站(zhàn)營銷的改良工作(zuò)。
四、加強對營銷方案的持續改進工作(zuò)
由于營銷方案是一個(gè)動态變化的方案，因為(wèi)涉及到的網站(zhàn)營銷工作(zuò)太過于複雜，從一開(kāi)始并不能夠詳細的制(zhì)定這些(xiē)方案細節，就算(suàn)是制(zhì)定了這些(xiē)細節，在實際執行(xíng)過程中會(huì)因為(wèi)各種新技(jì)術(shù)的出現，比如微博、微信平台的火(huǒ)爆，就給了營銷途徑提供了多(duō)元化和(hé)創新化的途徑，所以需要對營銷方案進行(xíng)科學的評價，然後據此對方案進行(xíng)調整，就能夠有(yǒu)效解決營銷方案滿足時(shí)代的變化需求，提升方案的引導作(zuò)用。
總而言之，網站(zhàn)營銷并不是看到哪個(gè)應用火(huǒ)爆就通(tōng)過這個(gè)應用進行(xíng)營銷，而是要結合自己網站(zhàn)的特征，根據網站(zhàn)運營的規律，在不同階段要采用與之配套的營銷方法，并在營銷方案的引導下進行(xíng)科學的營銷，才能夠有(yǒu)效提升營銷效果，降低(dī)營銷成本。
