4G時(shí)代的來(lái)臨加速了短(duǎn)視(shì)頻行(xíng)業的發展，如今已經有(yǒu)十幾種知名的短(duǎn)視(shì)頻應用，如：微視(shì)、啪啪奇、微拍、秒(miǎo)拍等。再借助于移動互聯網的熱潮，許多(duō)營銷人(rén)把推廣平台轉向了微視(shì)頻，不過一般微視(shì)頻時(shí)長都比較短(duǎn)，也就那(nà)麽幾分鍾，甚至是幾十秒(miǎo)鍾。這對推廣産品來(lái)說是一大(dà)難度，植入廣告時(shí)間(jiān)過長難免讓用戶厭煩。并且短(duǎn)視(shì)頻必須要在第一時(shí)間(jiān)吸引用戶的眼球，否則就很(hěn)難引起用戶注意，當然推廣的效果就微乎其微了。
做(zuò)好微視(shì)頻營銷的第一步是制(zhì)定內(nèi)容策略，舉個(gè)簡單的例子：推廣女性化妝品的微視(shì)頻，應該以女性關注的話(huà)題為(wèi)主。比方說，融入娛樂八卦的元素，以明(míng)星化妝後的照片與生(shēng)活照作(zuò)比較，引出化妝品如何選擇的問題。或者以幽默、搞笑的方式介紹某款化妝品的功效，這種方式更容易吸引用戶點擊，再加上(shàng)一個(gè)有(yǒu)內(nèi)涵的标題，不愁沒有(yǒu)用戶願意點擊。隻要點擊了就等于是增加了廣告的曝光率，有(yǒu)時(shí)候可(kě)以通(tōng)過賣萌、逗比的表情來(lái)吸引用戶。
短(duǎn)視(shì)頻營銷的第二步是植入廣告，如何在短(duǎn)短(duǎn)幾十秒(miǎo)的畫(huà)面中融入廣告信息呢，這就需要一點創新意識了。例如：可(kě)以制(zhì)作(zuò)一個(gè)連連看的視(shì)頻畫(huà)面，讓用戶去對比兩個(gè)人(rén)物的不同，不過最好是能夠吸引大(dà)家(jiā)關注的事物。而畫(huà)面不同之處就在于某個(gè)美女手裏拿(ná)了一瓶化妝品，當然這算(suàn)不上(shàng)是什麽廣告創意。這點可(kě)以借鑒下别人(rén)的作(zuò)品，看看同行(xíng)們是如何做(zuò)的，早葫蘆畫(huà)瓢即可(kě)。但(dàn)幾十秒(miǎo)的畫(huà)面要讓用戶記住你(nǐ)的産品，那(nà)就非常困難了，所以還(hái)得(de)堅持不懈的發布微視(shì)頻。
最後一步就是要保持熱度，堅持每天或者隔兩天就發布一個(gè)微視(shì)頻，因此必須有(yǒu)團隊複制(zhì)制(zhì)作(zuò)微視(shì)頻。雖然在網絡上(shàng)也能找一些(xiē)産品相關的視(shì)頻，但(dàn)是那(nà)些(xiē)視(shì)頻不一定适合自己。要想微視(shì)頻營銷更有(yǒu)效果，就需要有(yǒu)大(dà)量的原創微視(shì)頻。其實與微電(diàn)影(yǐng)有(yǒu)點相似之處，兩者都需要故事情節、人(rén)物、內(nèi)容等，隻不過微視(shì)頻時(shí)長太短(duǎn)，因此不需要什麽故事情節，能夠表達一種觀念即可(kě)。至于人(rén)物肯定是必不可(kě)少(shǎo)的了，這方面就需要臨時(shí)演員了。
微視(shì)頻營銷和(hé)微電(diàn)影(yǐng)營銷有(yǒu)異曲同工之妙，如果視(shì)頻做(zuò)的好肯定可(kě)以引爆流量。但(dàn)現在互聯網上(shàng)有(yǒu)太多(duō)類似的微視(shì)頻，在內(nèi)容上(shàng)抄襲和(hé)效仿的太多(duō)。所以如何才能讓微視(shì)頻更有(yǒu)吸引力，甚至更加奇葩，這點才是微視(shì)頻營銷成功與否的關鍵
