昨天晚上(shàng)《楚喬傳》完結了，看大(dà)結局的我真是要一口老血噴出來(lái)了。不少(shǎo)小(xiǎo)夥伴表示，半夜爬起來(lái)看大(dà)結局真是傷透了心，男主生(shēng)死未蔔，女主喚醒風雲令主的身份，然後就沒啦.......啥也沒交代，就沒啦?想想這兩個(gè)多(duō)月的追劇(jù)生(shēng)涯，除了劇(jù)情，男女主的感情糾葛，我還(hái)記住了“唯品會(huì)”與“禦泥坊”。
電(diàn)視(shì)劇(jù)的廣告植入不是近幾年的事情了，我們在網上(shàng)看電(diàn)視(shì)劇(jù)省去了衛視(shì)上(shàng)的廣告時(shí)間(jiān)，還(hái)能快進與回放，可(kě)是這直接在電(diàn)視(shì)劇(jù)裏放廣告，是沒有(yǒu)辦法的啊。有(yǒu)網友(yǒu)戲稱，這哪是看電(diàn)視(shì)劇(jù)啊，就是看了一部廣告，然後把電(diàn)視(shì)劇(jù)插裏面了。
值得(de)一提的是，近幾年電(diàn)視(shì)劇(jù)植入廣告越來(lái)越走心了，現代劇(jù)好說，感冒了要喝(hē)“999”，主角們沒事玩個(gè)叫做(zuò)“消消樂”的遊戲，渴了就要來(lái)一瓶“RIO”，餓了吃(chī)零食“三隻松鼠”正正好，車(chē)子可(kě)能都是團購買的，一個(gè)品牌嘛........
其實自然的廣告植入觀衆還(hái)是可(kě)以接受的，畢竟貼近生(shēng)活，讓我們這些(xiē)普通(tōng)人(rén)還(hái)是覺得(de)很(hěn)接地氣兒的。比如看楊幂和(hé)黃軒主演的《翻譯官》，女主閨蜜邊和(hé)女主說話(huà)邊玩“開(kāi)心消消樂”，家(jiā)裏也随意擺放着小(xiǎo)黃雞玩偶，我就覺得(de)特别親切，因為(wèi)我是消消樂的忠實玩家(jiā)，而且特别想擁有(yǒu)一個(gè)小(xiǎo)黃雞抱枕。
但(dàn)是!正常的劇(jù)情中插一條看似平常實則做(zuò)作(zuò)的廣告，讓觀衆很(hěn)無語。前幾天看《我的前半生(shēng)》，我和(hé)閨蜜笑稱，賀涵從比安提帶走的兩個(gè)女職員，幾乎承包了劇(jù)裏的廣告時(shí)間(jiān)。職員A和(hé)職員B八卦的時(shí)候要不是遞來(lái)一盒達喜，就是一包月如意，看得(de)我好尴尬啊，這小(xiǎo)片段，既不承上(shàng)也不啓下。
相對的，古裝劇(jù)良心了很(hěn)多(duō)，在《楚喬傳》中，“唯品會(huì)”改成了“唯品閣”，“禦泥坊”連包裝都古典古色;《三生(shēng)三世十裏桃花(huā)》的“一葉子”“百草味”“桃花(huā)醉”真正做(zuò)到了“大(dà)隐隐于市”的境界，許多(duō)網友(yǒu)看劇(jù)以找廣告為(wèi)樂，不再執着于劇(jù)情，看看廣告看看彈幕，歡樂的度過了看劇(jù)時(shí)間(jiān)。
《龍門(mén)镖局》這一古裝喜劇(jù)更是将小(xiǎo)劇(jù)場(chǎng)加入其中，把贊助産品編入劇(jù)集，帶領情節發展，觀衆不覺得(de)尴尬還(hái)能記住劇(jù)情，真是一舉n得(de)。
前幾年的騰訊自制(zhì)劇(jù)《暗黑(hēi)者》還(hái)是很(hěn)好看的，看過的人(rén)都很(hěn)期待《暗黑(hēi)者2》的到來(lái)，但(dàn)是收視(shì)率遠遠不了第一步的火(huǒ)熱，劇(jù)情先不說，電(diàn)視(shì)劇(jù)簡直變成廣告集結，劇(jù)中主角之間(jiān)直接用QQ視(shì)頻通(tōng)話(huà)，讓觀衆看的好脫線啊。制(zhì)片人(rén)白一骢在接受騰訊娛樂采訪時(shí)表示：當時(shí)的中插廣告定價僅為(wèi)50萬一條，但(dàn)廣告商卻很(hěn)難接受小(xiǎo)劇(jù)場(chǎng)中的自黑(hēi)、自嘲形式，所以大(dà)部分仍然持觀望态度。那(nà)個(gè)時(shí)候屬于電(diàn)視(shì)劇(jù)中插廣告的早期形式，微有(yǒu)收益。
而如今，中插廣告的形式逐漸成熟，觀衆們不僅欣然接受反而以此為(wèi)樂。《大(dà)軍師(shī)司馬懿之軍師(shī)聯盟》、《鬼吹燈之精絕古城》、《老九門(mén)》、《鬼吹燈之黃皮子墳》等等，都已采取小(xiǎo)劇(jù)場(chǎng)形式。直截了當，是電(diàn)視(shì)劇(jù)廣告插播的态度，恰巧迎合如今年輕人(rén)的胃口——套路少(shǎo)一點，真誠就多(duō)一點。
更有(yǒu)廣告上(shàng)和(hé)視(shì)頻平台合作(zuò)，在劇(jù)情關鍵點“接話(huà)茬”——“提神就喝(hē)樂虎吧(ba)”、“不在狀态，脈動讓你(nǐ)脈動回來(lái)”等等，讓人(rén)忍俊不禁。
馬東曾分享他的《奇葩說》花(huā)式打廣告經驗，這應該也可(kě)以算(suàn)作(zuò)中插廣告的重要成功秘訣：
1. 不要裝，要點破
2. 該講的還(hái)是要講
3. 看清楚講給誰聽(tīng)
和(hé)傳統植入廣告相比，中插廣告的一大(dà)特點便是直接點破，不論是“休息，休息一下”、“腦(nǎo)洞時(shí)間(jiān)”、或是“前方高(gāo)能，正片來(lái)襲”，還(hái)是“小(xiǎo)劇(jù)場(chǎng)”，都在明(míng)确告知觀衆：“我們就是廣告，不服來(lái)咬我。”廣告商與內(nèi)容方那(nà)層雲遮霧罩的關系不見了，大(dà)大(dà)方方的廣告時(shí)間(jiān)讓溢出屏幕的尴尬感煙消雲散。
在劇(jù)情進行(xíng)正緊張之處，小(xiǎo)劇(jù)場(chǎng)的诙諧搞笑，觀衆可(kě)以輕松一點，也是一劑調和(hé)。
最後引用公衆号“全媒派”的總結：
兩年時(shí)間(jiān)裏，中插廣告已經遍地開(kāi)花(huā)，起初的“玩兒”終于在劇(jù)集的獨立性與商業性中找到了平衡點。下一步呢?可(kě)期的是玩法一定會(huì)越來(lái)越多(duō)，因為(wèi)對于賺錢(qián)這件事，人(rén)們天然感興趣。
