最強男網紅思聰同學在1月3日發布微博，宣布每天發10萬獎金，“我撒币，我樂意”，正式宣告“撒币大(dà)戰”的直播答(dá)題新風口出現。
不到十天時(shí)間(jiān)，“百萬英雄”(每場(chǎng)100萬)，“芝士超人(rén)”(每場(chǎng)101萬)，“百萬赢家(jiā)”(每場(chǎng)200萬)就相繼接過了“最撒币”的棒子。在此還(hái)是不得(de)不佩服“國民老公”的商業頭腦(nǎo)：所謂“第一個(gè)把女人(rén)比喻為(wèi)花(huā)的是天才，第二個(gè)是庸才，第三個(gè)是蠢材”，一個(gè)簡單的idea，一條微博，迅速打開(kāi)了一個(gè)億元級别的燒錢(qián)大(dà)會(huì)——了解互聯網巨頭的都清楚，目前投身燒錢(qián)的今日頭條、映客直播、360等等，至少(shǎo)都是百億估值的主兒，這一波的燒錢(qián)比拼，一定能持續很(hěn)長時(shí)間(jiān)。
當然，直播答(dá)題也不是思聰的創新。
知識問答(dá)，一直都是綜藝節目中一個(gè)非常堅挺的類别：從《幸運52》到《開(kāi)心辭典》，再到《一站(zhàn)到底》，雖然它們不易登上(shàng)收視(shì)榜首，卻非常穩定，而且從來(lái)不乏優質産品。廣東的朋友(yǒu)，更是早在90年代就能看到同類鼻祖——《百萬富翁》在香港本港台的引進。
而直播答(dá)題模式則是去年由一個(gè)名為(wèi)“HQ”的APP創造，并輕松掀起了答(dá)題節目的狂潮。
隻要看過知識問答(dá)節目的人(rén)，少(shǎo)不免浮現過“這都不懂，讓我去試試就好了”的想法。憑借“自己聰明(míng)的大(dà)腦(nǎo)”來(lái)赢取獎金，多(duō)麽誘人(rén)!而邀請(qǐng)朋友(yǒu)加入獲得(de)複活機會(huì)的設計(jì)，更是省下了不知道(dào)多(duō)少(shǎo)的營銷費用。這一切僅須在現有(yǒu)的直播技(jì)術(shù)上(shàng)進行(xíng)一點點的改造。
“HP”上(shàng)線4個(gè)月做(zuò)到了40萬同時(shí)在線，這實在算(suàn)不得(de)什麽——根據不完全統計(jì)，“百萬英雄”的同時(shí)在線已經輕松超過了250萬，而且每一場(chǎng)都在刷新自己的最高(gāo)紀錄。
周鴻祎在怒砸千萬入局這場(chǎng)大(dà)戰以後，曾經這樣評論這個(gè)新風口：“這是網絡直播裏面一股清流，一股正能量。這與現在完全娛樂緻死東西相比，肯定是更具備正能量。”他還(hái)認為(wèi)，這是全民受益的好事，政府應該大(dà)力提倡。
商業實質：“花(huā)小(xiǎo)錢(qián)買大(dà)流量”
從商業角度來(lái)說，“撒币”的主兒們，其實做(zuò)了件穩賺不賠的買賣。
“沖頂大(dà)會(huì)”目前每天3場(chǎng)，最高(gāo)獎金20萬的撒币速度，已經顯得(de)非常小(xiǎo)氣了。
△百萬英雄的節目單，除此以外，11:00、23:00還(hái)各有(yǒu)一場(chǎng)
百萬英雄目前每天總獎金高(gāo)達700萬元，而且這僅僅是上(shàng)線不到1個(gè)月的試水(shuǐ)階段——這速度比2017年燒錢(qián)霸主共享單車(chē)有(yǒu)過之而無不及。
但(dàn)是這種燒錢(qián)的方式也得(de)到了非常好的回報：1月3日-7日，百萬英雄的載體(tǐ)，“西瓜視(shì)頻”APP的安裝量從173.9萬上(shàng)升到1613.09萬。新增的1400萬安裝量，以目前最低(dī)的20元/台的新增獲客成本來(lái)算(suàn)，價值2.8億元。
而且，每天10場(chǎng)，每場(chǎng)半小(xiǎo)時(shí)的播放時(shí)間(jiān)，這創造的200多(duō)萬的同時(shí)觀看數(shù)量，已經達到了省級電(diàn)視(shì)台的級别。這種觀看的質量是極高(gāo)的，業內(nèi)稱為(wèi)“變現能力極強”。換句話(huà)說，節目之中每一句廣告，都被所有(yǒu)在線的觀衆認真咀嚼過，這将受到廣告投放商的高(gāo)度歡迎。
由此看來(lái)，答(dá)題直播的商業模式是非常簡單粗暴的——以獎金和(hé)參與機會(huì)作(zuò)為(wèi)誘餌，吸引“吃(chī)瓜群衆圍觀”。相比起靠流量明(míng)星堆砌的綜藝節目，100萬一場(chǎng)的答(dá)題節目實在是太便宜了!
最終，平台賺了流量、贊助商賺了眼球、參與者賺了獎金，還(hái)能傳播“正能量”，提高(gāo)“全民素質”，聽(tīng)上(shàng)去真的是三全其美、一舉多(duō)得(de)的“一股清流”，不是嗎?
但(dàn)是，學過經濟的珊爸在看到這種皆大(dà)歡喜的事，總有(yǒu)一種極強的違和(hé)感——“天下沒有(yǒu)免費的午餐”，這是經濟學十大(dà)原理(lǐ)之一。
那(nà)“撒币大(dà)戰”到底有(yǒu)哪些(xiē)坑呢?
吃(chī)瓜群衆——答(dá)題收益愈發微薄
以100萬/場(chǎng)的獎金，分給200萬圍觀的群衆，每個(gè)人(rén)答(dá)一場(chǎng)的獎金，平均就是5毛錢(qián)。
這個(gè)算(suàn)式對不對?乍一聽(tīng)肯定不對：又不是每個(gè)人(rén)都能走到最後，怎麽可(kě)能是分給200萬人(rén)呢?
但(dàn)是，從數(shù)學的角度卻可(kě)以得(de)到很(hěn)好的解釋：每場(chǎng)比賽的收益期望就是5毛錢(qián)。
沒學過“期望”概念的讀者不需要去翻數(shù)學課本，我們這樣理(lǐ)解：
假設每場(chǎng)題目難度相仿，分獎金的人(rén)穩定在10萬人(rén)。那(nà)麽這10萬人(rén)每人(rén)分得(de)10塊錢(qián)——聽(tīng)上(shàng)去也不錯，畢竟每天好幾場(chǎng)，加起來(lái)也能得(de)個(gè)幾十塊呢。
但(dàn)是到底誰能成為(wèi)這10萬人(rén)之一呢?是200萬人(rén)中最聰明(míng)的那(nà)些(xiē)?由于這些(xiē)題目天南海北，數(shù)理(lǐ)化史地生(shēng)娛樂時(shí)政無一不包，而你(nǐ)永遠不知道(dào)最難的那(nà)道(dào)壓軸題是不是你(nǐ)拿(ná)手的那(nà)個(gè)門(mén)類。所以，能走到最後主要靠的是——運氣。
也許你(nǐ)第一次就成為(wèi)了那(nà)個(gè)幸運兒，但(dàn)後面連續幾次都“差一點點兒”;更大(dà)的可(kě)能是你(nǐ)花(huā)了大(dà)量時(shí)間(jiān)一天10集地追着看，也隻有(yǒu)偶爾一兩次分到了幾塊錢(qián)的獎金。
平均下來(lái)，每場(chǎng)的收益就是五毛一塊。這就是“期望”的解釋了。
這就是數(shù)學的威力，它不需要了解任何一道(dào)題的難度，也不需要管你(nǐ)的知識背景。
隻要你(nǐ)是芸芸衆生(shēng)200萬人(rén)中的一員——畢竟誰也不敢說自己是200萬人(rén)中絕對最出色的1%——你(nǐ)能得(de)到的就是每場(chǎng)5毛的期望收益。
當然，偶爾有(yǒu)那(nà)麽幾場(chǎng)，刷出過百元的獎金，也是正常的。但(dàn)那(nà)說明(míng)每300人(rén)才剩一個(gè)存活——或許去街(jiē)上(shàng)刮張體(tǐ)育彩票(piào)中獎的概率也比這個(gè)要大(dà)。
這并不意外——各大(dà)平台正是因為(wèi)花(huā)100萬起到了吸引200萬人(rén)的效果，才心甘情願大(dà)“撒币”。你(nǐ)的關注創造了廣告價值，而你(nǐ)最終又分走了這部分的收益，一環扣一環，這就是冰冷的經濟學原理(lǐ)。
很(hěn)顯然200萬并不是圍觀群衆的上(shàng)限——隻要技(jì)術(shù)和(hé)網絡能支撐，500萬、1000萬在線也很(hěn)快會(huì)達到。或許到時(shí)候獎金能增加到500萬——有(yǒu)什麽關系呢，都是簡單的數(shù)學算(suàn)式在發揮作(zuò)用。
作(zuò)弊百出——普通(tōng)玩家(jiā)更難入局
如果把直播答(dá)題看作(zuò)一場(chǎng)考試，那(nà)學生(shēng)們用在作(zuò)弊的智慧，一定不比在答(dá)題上(shàng)更少(shǎo)。
先說明(míng)面兒上(shàng)的。有(yǒu)的答(dá)題平台會(huì)将題庫放在贊助方或關聯産品的APP上(shàng)，供大(dà)家(jiā)“備戰”;這種劃重點的方式，貌似宣揚“預習知識”的好習慣，實則是“一魚兩食”将流量二次利用。這些(xiē)預習了題庫的人(rén)，自然就是持官方認證的“作(zuò)弊”了。
如果說這種作(zuò)弊還(hái)有(yǒu)點“正能量”，其他層出不窮的工具就是純粹的下三濫了。
因為(wèi)答(dá)題的時(shí)間(jiān)隻有(yǒu)10秒(miǎo)，用搜索引擎找答(dá)案肯定不好使。但(dàn)搜狗“答(dá)題助手”等多(duō)個(gè)工具，可(kě)以将作(zuò)弊高(gāo)度智能化：通(tōng)過語音(yīn)識别和(hé)屏幕OCR，自動搜索并告訴你(nǐ)答(dá)案。
隻要使用另一台手機來(lái)“開(kāi)挂”，各種技(jì)術(shù)、非技(jì)術(shù)手段的作(zuò)弊，是完全不可(kě)避免的。
當然，這些(xiē)都是小(xiǎo)兒科了。
由于作(zuò)弊手段和(hé)答(dá)題本身具有(yǒu)“邊際成本極低(dī)”的特性——也就是說一台機作(zuò)弊和(hé)一百台機一起作(zuò)弊，成本基本一樣——團夥作(zuò)案幾乎成為(wèi)了必然的趨勢。
一個(gè)題目被“作(zuò)弊”出答(dá)案，幾百個(gè)賬号同時(shí)加以利用;找不出答(dá)案的，自動分成3組各選一個(gè)，以免全軍覆沒。
這些(xiē)整齊劃一、集團化操作(zuò)的模式，并不是危言聳聽(tīng)：想想“羊毛黨”的智慧和(hé)力量，可(kě)以直接“薅”到優步出行(xíng)被滴滴收購;想想一人(rén)操作(zuò)幾十台廉價手機賺挂機獎勵的辦法，早在第一個(gè)網絡遊戲出現就被發明(míng)了。
此外，平台官方也不見得(de)潔身自好——答(dá)題的數(shù)據缺乏任何公開(kāi)透明(míng)的監督;假設官方在正确人(rén)數(shù)上(shàng)造假，使得(de)1萬人(rén)答(dá)對的時(shí)候，卻顯示有(yǒu)10萬人(rén)分獎金……至少(shǎo)目前為(wèi)止，沒有(yǒu)權威機構能夠保證這不會(huì)發生(shēng)。
這就是“劣币驅逐良币”原理(lǐ)：作(zuò)弊的人(rén)輕易分走大(dà)部分獎金，越是正直善良的你(nǐ)，越是沒有(yǒu)任何優勢。
所以，作(zuò)為(wèi)一個(gè)“單兵作(zuò)戰”，想靠聰明(míng)大(dà)腦(nǎo)掙點外快的吃(chī)瓜群衆，你(nǐ)真的還(hái)相信“直播答(dá)案”模式的美好嗎?
知識競賽?——娛樂至死的命運難逃
作(zuò)為(wèi)号稱“輕知識”類的節目，題目理(lǐ)應至少(shǎo)符合“知識”的範疇，對拓寬知識面、增長見聞、激發觀衆的學習興趣應有(yǒu)所幫助。
但(dàn)是從珊爸的觀察，百花(huā)齊放的答(dá)題節目，似乎并沒有(yǒu)在出題方面，投入與豐厚獎金相匹配的精力。
一方面，在題目中強行(xíng)植入廣告已經是主要商業模式之一了。
例如在某一期比賽中，先是在題目中問：“XX”(APP名)的代表形象是什麽?而該形象當時(shí)正拿(ná)在主持人(rén)的手上(shàng)——在開(kāi)場(chǎng)時(shí)就已經介紹過了。緊接着，由一個(gè)并非十分出名的演員親自接過出題權：“XXX”(該演員)沒有(yǒu)出演過哪一部電(diàn)視(shì)劇(jù)呢?當然，這也早已暗藏在在他的出場(chǎng)白之中。
貌似連續的兩道(dào)送分題，對于想得(de)獎的玩家(jiā)，看似是皆大(dà)歡喜——但(dàn)用這些(xiē)手段強迫大(dà)家(jiā)仔細聆聽(tīng)那(nà)本已缺乏營養的廣告詞，實在是讓人(rén)無語。
更有(yǒu)甚者，曾有(yǒu)一道(dào)題目是：“XX視(shì)頻”(該答(dá)題APP的名字)四個(gè)字共有(yǒu)多(duō)少(shǎo)筆?10秒(miǎo)的時(shí)間(jiān)隻夠随意蒙出一個(gè)答(dá)案，在此落馬的玩家(jiā)，倒是再也不會(huì)忘掉這個(gè)APP了。
另一方面，為(wèi)了照顧部分醉心娛樂圈的玩家(jiā)的情緒，不少(shǎo)題目用上(shàng)了時(shí)效性極強的娛樂新聞。例如珊爸就曾見過“郭富城的妻子是誰”、“以下哪位明(míng)星不是在巴厘島舉行(xíng)婚禮”等題目。這些(xiē)适合作(zuò)為(wèi)八卦談資的“信息”，真的稱得(de)上(shàng)是“知識”嗎?實在是讓人(rén)疑惑。
而就在幾天前，“百萬赢家(jiā)”中的一道(dào)題目，更是讓它惹上(shàng)了大(dà)麻煩：
一個(gè)隐退的影(yǐng)星居住在哪裏，這題目本身沒有(yǒu)營養暫且擱置不說。答(dá)案中将“香港”、“台灣”和(hé)加拿(ná)大(dà)并列作(zuò)為(wèi)國家(jiā)，穩穩當當地踩中了最為(wèi)敏感的政治紅線。“百萬赢家(jiā)”因此被暫時(shí)下架，幸好14小(xiǎo)時(shí)後就被“保釋”出來(lái)。
非常諷刺的是，“百萬赢家(jiā)”背後的老闆，正是提出“直播答(dá)題”具有(yǒu)正能量，還(hái)要親自主持“十九大(dà)精神專場(chǎng)”的周鴻祎。
這個(gè)事件折射出，這些(xiē)爆款節目建立的傳播力量，與當前信息管控日漸趨嚴的政治環境下的巨大(dà)矛盾。
回歸實質：零和(hé)的娛樂節目
珊爸可(kě)以作(zuò)一個(gè)大(dà)膽推斷：“直播答(dá)題”的形式，還(hái)會(huì)火(huǒ)相當長的一段時(shí)間(jiān)。獎金池會(huì)繼續增加;最高(gāo)在線将突破千萬;節目贊助的形式會(huì)更多(duō)樣化;當然，題目也會(huì)更加科學嚴謹，高(gāo)質量的主持和(hé)有(yǒu)趣的知識延伸會(huì)成為(wèi)競争的一個(gè)焦點。
但(dàn)毫無疑問，“直播答(dá)題”既不會(huì)成為(wèi)發家(jiā)緻富的好幫手，也不是“提升國民素質”的偉光正工具。它不過是這個(gè)“娛樂匮乏”的時(shí)代，一檔全新的綜藝娛樂節目而已。
