衆所周知，百度最近發布了網頁內(nèi)容質量白皮書(shū)，在這個(gè)小(xiǎo)冊子中，百度近期對于網站(zhàn)優化的細節和(hé)要點曆曆在目，作(zuò)為(wèi)站(zhàn)長我們必須認真學習和(hé)研讀這本非常具有(yǒu)參考價值的文檔，當然這裏面涵蓋的細節要點非常之多(duō)，筆者今天就大(dà)家(jiā)非常關心的內(nèi)容質量問題和(hé)大(dà)家(jiā)進行(xíng)詳細的分析，在這邊百度提到了三個(gè)關鍵的內(nèi)容質量建設要點，好，咱們閑話(huà)短(duǎn)續，進入主題。
百度搜索引擎考量網頁內(nèi)容質量的維度非常多(duō)，最為(wèi)重要的是：成本;內(nèi)容完整;信息真實有(yǒu)效以及安全。下面筆者針對白皮書(shū)中提到的這三點進行(xíng)詳細剖析。
第一，內(nèi)容質量的關鍵因素之一成本的概念分析。我們首先看優網頁內(nèi)容質量的定義，網頁主體(tǐ)內(nèi)容是網頁的價值所在，是滿足用戶需求的前提基礎。百度搜索引擎評價網頁內(nèi)容質量主要看其主體(tǐ)內(nèi)容的好壞，以及主體(tǐ)內(nèi)容是否可(kě)以讓用戶滿意。這從根本上(shàng)說明(míng)，百度當下優化已經逐步從簡單的文章更新，外鏈發布轉移到內(nèi)容質量層面上(shàng)了。說道(dào)內(nèi)容質量，就不得(de)不提到百度關于內(nèi)容質量三個(gè)最關鍵的定義，首先我們來(lái)看成本這個(gè)概念，成本是什麽意思呢?筆者認為(wèi)，成本就是站(zhàn)長在為(wèi)網站(zhàn)制(zhì)作(zuò)內(nèi)容過程中所花(huā)費的時(shí)間(jiān)和(hé)精力以及投入力度的評判。舉例說明(míng)，采集內(nèi)容的成本肯定要低(dī)于僞原創內(nèi)容的成本僞原創內(nèi)容肯定要低(dī)于優質的高(gāo)質量原創內(nèi)容，這隻是成本的一個(gè)簡單的分析，其實成本的意義還(hái)遠遠不止這些(xiē)，我們從宏觀上(shàng)分析，網站(zhàn)內(nèi)容質量并不僅僅是文字，比如視(shì)頻素材、圖片素材這些(xiē)都是更新文章的成本所在，相比較而言視(shì)頻占用空(kōng)間(jiān)大(dà)，花(huā)費時(shí)間(jiān)和(hé)精力較多(duō)，明(míng)顯成本就随之升高(gāo)，我們在這裏做(zuò)一個(gè)關于成本的重要性排序，你(nǐ)會(huì)發現制(zhì)作(zuò)視(shì)頻的成本>制(zhì)作(zuò)圖片的成本>編輯文字的成本。我們從成本這一要點概念中能夠得(de)到什麽啓發呢?筆者認為(wèi)針對自己網站(zhàn)我們要花(huā)費較大(dà)的精力多(duō)為(wèi)用戶考慮，而不是僅僅的發布文章，在服務器(qì)帶寬滿足的情況下，優質視(shì)頻、精心的圖片所帶來(lái)的價值要遠遠高(gāo)于單調的文字的。在成本這塊筆者要提醒大(dà)家(jiā)一點，對于一些(xiē)沒有(yǒu)用戶需求的最好不要為(wèi)了成本而強加，否則對于用戶沒需求的東西百度會(huì)認為(wèi)是作(zuò)弊。
第二，內(nèi)容質量的關鍵因素之二內(nèi)容完整的含義解讀。我們繼續看概念，百度搜索引擎認為(wèi)內(nèi)容質量好的網頁，花(huā)費了較多(duō)時(shí)間(jiān)和(hé)精力編輯，傾注了編者的經驗和(hé)專業知識;內(nèi)容清晰、完整且豐富;資源有(yǒu)效且優質;信息真實有(yǒu)效;安全無毒;不含任何作(zuò)弊行(xíng)為(wèi)和(hé)意圖，對用戶有(yǒu)較強的正收益。對這部分網頁，百度搜索引擎會(huì)提高(gāo)其展現在用戶面前的機率。這其中包含一個(gè)最為(wèi)關鍵的字眼就是內(nèi)容完整性。內(nèi)容完整究竟是什麽意思呢?筆者認為(wèi)它有(yǒu)三個(gè)潛在含義，首先，必須提供用戶搜索關鍵詞相關的所有(yǒu)信息。舉例說明(míng)，用戶在搜索關鍵詞藍(lán)田玉的時(shí)候，我們不僅僅要提供藍(lán)田玉資訊信息，諸如藍(lán)田玉圖片、藍(lán)田玉問答(dá)、藍(lán)田玉種類和(hé)價格等等信息都要完整的體(tǐ)現出來(lái)，而不僅僅是為(wèi)了優化隻發布一些(xiē)簡單的文章更新，當下隻做(zuò)原創更新的沒有(yǒu)在優化的時(shí)候融入這些(xiē)細節要點的，你(nǐ)發現沒?最近大(dà)量發布原創內(nèi)容的很(hěn)多(duō)個(gè)人(rén)站(zhàn)和(hé)企業站(zhàn)點統統被百度降權，為(wèi)什麽你(nǐ)發原創還(hái)被降權了?因為(wèi)你(nǐ)為(wèi)了百度而不是用戶，明(míng)白?其次，信息要有(yǒu)價值。我們不僅要展示出這些(xiē)豐富多(duō)彩的內(nèi)容，這些(xiē)內(nèi)容如果沒有(yǒu)價值肯定是不行(xíng)的，因為(wèi)網站(zhàn)數(shù)據諸如跳(tiào)出率，pv就會(huì)出賣網站(zhàn)，一切都要為(wèi)用戶粘度和(hé)體(tǐ)驗來(lái)考慮。最後，盡可(kě)能的是幫助用戶去解決問題，而不是拖泥帶水(shuǐ)。第三個(gè)層次要求可(kě)就更高(gāo)了，很(hěn)多(duō)時(shí)候站(zhàn)長為(wèi)了寫一篇文章，往往一篇500字的文章，前兩段都是內(nèi)容簡潔，繁瑣的文字客戶閱讀很(hěn)久還(hái)是不能解決其問題，所以內(nèi)容簡潔明(míng)了，第一時(shí)間(jiān)幫助用戶解決問題是完整性的第三個(gè)核心要點。
第三，信息有(yǒu)效以及安全性。信息有(yǒu)效性主要表現在受衆客戶群方面，很(hěn)多(duō)站(zhàn)長為(wèi)了原創文章，複制(zhì)QQ聊天記錄或者其他一些(xiē)百度不曾收錄的文章，這些(xiē)文章的确是原創，但(dàn)是有(yǒu)效嗎?有(yǒu)效性就牽扯到一個(gè)受衆的問題，比如自己是做(zuò)減肥網站(zhàn)的，針對的是年輕孕婦減肥的，但(dàn)是發布很(hěn)多(duō)關于青年肥胖症患者的減肥文章，雖然都是減肥，明(míng)顯你(nǐ)的受衆客戶群偏離了你(nǐ)的網站(zhàn)主旨，這樣的內(nèi)容是不能有(yǒu)效解決孕婦問題的，這就是信息有(yǒu)效性的概念，安全性我們不需要贅述了，主要指的是網站(zhàn)要真是可(kě)靠，對于消費者沒有(yǒu)任何體(tǐ)驗上(shàng)的損害，主要表現在網站(zhàn)網頁是否有(yǒu)病毒木馬，是否出現安全隐患漏洞風險等，作(zuò)為(wèi)一個(gè)專業網站(zhàn)安全要素是基礎，沒有(yǒu)安全做(zuò)屏障，網站(zhàn)在客戶和(hé)搜索引擎的信任度都會(huì)大(dà)打折扣的。這一點站(zhàn)長隻需要選擇安全級别較高(gāo)的空(kōng)間(jiān)就能解決問題。
最後，筆者總結一下，百度新發布的網頁質量白皮書(shū)其要點因素非常之多(duō)，但(dàn)是我們要發現關鍵問題，通(tōng)過一些(xiē)零散的字眼找到真正有(yǒu)價值的信息，并且對這些(xiē)信息進行(xíng)深挖和(hé)整理(lǐ)，找出其隐身含義，轉化為(wèi)自己的操作(zuò)思路，這才是我們優化人(rén)員必須認真學習和(hé)解決的問題，不要僅僅是看看而已，沒有(yǒu)将百度要求轉化為(wèi)行(xíng)動，等于一紙空(kōng)談。
