近幾年最為(wèi)火(huǒ)爆的莫過于微信營銷了，如果你(nǐ)行(xíng)走在大(dà)街(jiē)小(xiǎo)巷中，就會(huì)冷不丁的看到一張海報上(shàng)，出現的二維碼，然後要求用戶隻需要通(tōng)過微信掃一掃，就能夠獲得(de)相應的優惠政策。由此可(kě)見，微信營銷已經在我國遍地開(kāi)花(huā)。但(dàn)是這些(xiē)所謂的微信營銷是否就真的給企業帶來(lái)很(hěn)大(dà)的營銷效應呢?對此筆者存在着很(hěn)多(duō)的質疑。
當然質疑的不是微信營銷的效果，畢竟微信作(zuò)為(wèi)一個(gè)擁有(yǒu)數(shù)億人(rén)使用的平台，在這個(gè)平台上(shàng)進行(xíng)信息推送，自然能夠影(yǐng)響到更多(duō)的人(rén)，可(kě)是如果信息推動的方法不正确，或者存在着一定的誤區(qū)，那(nà)麽企業想要通(tōng)過微信營銷而達到提升發展動力的目的，顯然也是枉費心思的，那(nà)麽如何才能夠讓企業在信息推動環節上(shàng)規避錯誤風險呢?
一、規避惡意推送提升用戶體(tǐ)驗
網絡營銷和(hé)傳統的廣告存在着明(míng)顯的不同，網絡營銷更多(duō)要從用戶體(tǐ)驗着手，實際上(shàng)就是一種實現潛移默化的營銷方式。而這種引導式營銷要比傳統的填鴨式營銷更容易提升用戶轉化率。微信營銷實際上(shàng)采用的就是這種引導式營銷模式。如果用戶體(tǐ)驗度差，那(nà)麽想要營銷成功就基本不可(kě)能。
對于企業公共平台來(lái)說，推送的信息要給予适當的調整，要擺脫粉絲常常出現的要麽是廣告，要麽是星座，要麽是笑話(huà)的窠白，雖然推送的這些(xiē)內(nèi)容惡意度不高(gāo)，但(dàn)是大(dà)部分用戶也僅僅一笑了之，起不到營銷作(zuò)用。因此需要進一步提升信息的創新度，解決內(nèi)容的蒼白的嫌疑，實際上(shàng)要更多(duō)從産品使用技(jì)巧，創新使用方法，讓用戶能夠通(tōng)過看到這些(xiē)內(nèi)容收獲一份驚喜，這樣才能夠更好的增加用戶體(tǐ)驗度。
二、規避營銷的主觀要尊重用戶心理(lǐ)
對于不少(shǎo)企業微信公共平台來(lái)說，在信息推動環節，沒有(yǒu)注重目标受衆的細分，僅僅根據自己的營銷需求，在任何時(shí)間(jiān)、任何地點進行(xíng)一些(xiē)無關信息的推送，特别是一些(xiē)廣告信息的推送，這種忽視(shì)用戶的需求心理(lǐ)，顯然會(huì)極大(dà)的營銷信息的引導性，也就是說起不到提升用戶轉化的目的。而最好的方法首先要定位用戶群衆，然後要充分了解這部分群體(tǐ)的需求，在此基礎上(shàng)将他們的需求和(hé)自己的營銷目的進行(xíng)緊密集合，這樣才能夠更好的讓用戶認可(kě)。
比如你(nǐ)的企業想要營銷一個(gè)保健産品，那(nà)麽首先要結合這個(gè)保健品的功能，定位相應的用戶群體(tǐ)，然後在此基礎上(shàng)提出相應的提升健康度的方法，而在這些(xiē)方法中，引入到你(nǐ)需要的推廣的保健産品，從而讓用戶潛移默化的接受你(nǐ)的觀點，從而認可(kě)你(nǐ)營銷的産品，這樣才能夠更好的提升用戶轉化率。
三、不要盡信所謂的微信營銷培訓
每當一個(gè)營銷新模式出來(lái)之後，就會(huì)有(yǒu)相應的所謂培訓大(dà)師(shī)來(lái)為(wèi)企業的營銷指點一下迷津，于是很(hěn)多(duō)企業就會(huì)委派相應的人(rén)員到這些(xiē)培訓機構取經。然而現在培訓行(xíng)業可(kě)謂是良莠不齊，很(hěn)多(duō)培訓機構甚至沒有(yǒu)相應的成功案例，或者僅僅一個(gè)成功案例被吹得(de)天花(huā)亂墜，于是就将這個(gè)案例對于不同的企業進行(xíng)生(shēng)搬硬套，這導緻了不少(shǎo)企業的微信營銷出現了不同的同質化，這嚴重影(yǐng)響到微信營銷的效果，從而浪費了企業的時(shí)間(jiān)。
總而言之，微信營銷是目前一個(gè)新型的營銷模式，想要發揮這個(gè)營銷的功能，最為(wèi)關鍵的不是采用什麽令人(rén)眼花(huā)缭亂的營銷技(jì)巧，隻需要掌握一個(gè)核心，那(nà)就是用戶體(tǐ)驗核心，抓好兩個(gè)基本點，那(nà)就是尊重用戶，腳踏實地，才能夠将企業微信營銷的工作(zuò)做(zuò)好，才能夠在微信營銷的道(dào)路上(shàng)少(shǎo)犯錯誤。
